Adobe的Premiere Pro軟體廣泛應用於電視和電影行業，但是現在生成式AI軟體越來越強大，因此也威脅到他們的霸主地位。Adobe表示正計畫在今年對軟體增添基於人工智慧的功能，例如使用人工智慧自動生成的內容填充部分場景，或允許使用者無需進行繁瑣的手動編輯便可消除場景中的干擾。

這些功能將依賴於Adobe自行開發的人工智慧模型Firefly。Adobe已經在其Photoshop軟體中部署了該模型進行靜態圖像編輯。面對OpenAI、Midjourney及其他初創公司的競爭，Adobe正在訓練自家的Firefly系統，並通過向使用者提供免責聲明來突顯其獨特性。

Adobe還宣佈，正在開發一種方法，允許使用者在Premiere Pro中利用OpenAI、Runway及Pika Labs等初創公司的第三方工具，在PremierePro中生成和使用影片。這一措施可能有助於緩解投資者對於人工智慧圖像和影片工具可能對公司核心業務構成威脅的擔憂。今年以來，Adobe的股價已下跌約20%。

儘管OpenAI的Sora模型已展示了根據文字提示生成逼真影片的能力，但該技術尚未公開且未公佈上線時間表。Adobe週一展示了在Premiere Pro中使用Sora生成影片的展示，並將此功能定義為「實驗性」的，也未明確提供可用時間。

Adobe負責創意領域應用產品行銷的副總裁迪帕·蘇布拉馬尼亞姆（Deepa Subramaniam）表示，公司尚未決定如何在軟體平台上與外部開發者分享使用第三方人工智慧工具所產生的收入。

但蘇布拉馬尼亞姆表示，當Adobe使用者使用非Adobe的人工智慧模型時，他們會收到警告，且所有由Premiere Pro製作的影片都將明確標註使用了哪種人工智慧技術。