馬斯克惹禍：特斯拉歐洲銷量斷崖式暴跌45%，對手電動車成長亮眼

本月 1 月，特斯拉 (TSLA.US) 在歐洲的銷量暴跌 45%，而與此形成鮮明對比的是，其主要競爭對手的電動車銷量卻大幅攀升。根據歐洲汽車製造商協會的最新數據，馬斯克領軍的這家電動車公司 1 月在歐洲的登記量僅有 9,945 輛，遠低於去年同期的 18,161 輛；與此同時，歐洲整體電動車市場成長 37%，其中德國、英國等主要市場均表現亮眼。

目前，特斯拉正面臨產品更新以及領導人政治立場帶來的多重挑戰。作為品牌旗艦車款的 Model Y，目前正進行生產線升級改造；而其執行長馬斯克日益激進的政治主張，已對特斯拉的品牌形象產生負面影響。

回顧去年美國大選期間，馬斯克曾成為川普的重要金主之一，隨後便將目光轉向歐洲，公開支持極右翼政黨並猛烈抨擊現任政府。這連串的言論和作為在當地引起廣泛爭議，也被認為是促使其歐洲銷量銳減的重要因素。

上個月，特斯拉在德國的新車登記量僅有 1,277 輛，創下自 2021 年 7 月以來的最低月度銷量；在法國，其銷量更是暴跌 63%，為自 2022 年 8 月以來最差表現。此外，特斯拉在英國的新車登記量首次被比亞迪 (01211) 超越。即便英國電動車市場上月整體成長 42%，但特斯拉的銷量仍下滑了近 8%，引發業界高度關注。

民調機構 YouGov 於 1 月中旬在德國與英國進行的調查顯示，兩國受訪者普遍對馬斯克的言行持負面評價，並對其介入各國政治的做法表達出不滿。1 月 9 日，馬斯克在其社群平台 X 上直播，與德國選擇黨黨魁愛麗絲·魏德爾 (Alice Weidel) 對談，試圖為該反移民、親俄政黨造勢；該黨在近期選舉中僅獲次席。

在 1 月下旬舉行的德國選擇黨集會上，馬斯克更呼籲德國人民應為自己的文化與價值觀感到自豪，不必過度糾結於歷史罪行。這番言論正值奧斯維辛集中營解放 80 週年紀念日前夕，立即引起輿論哗然。同時，上個月馬斯克也呼籲將英國首相基爾·斯塔默監禁，並主張釋放被關押的極右翼活動人士，進一步激化了社會各界的爭議。

另一方面，特斯拉在部分市場或正面臨庫存短缺的問題，這與其去年年底全力推動銷售策略有關；而 Model Y 生產線的升級改造，也可能對 1 月的新車登記量造成壓力。據了解，特斯拉首席財務官 Vaibhav Taneja 在上個月的季度財報電話會議中指出，Model Y 生產線升級將可能導致數週內生產停擺。目前，該車型正於全球四座工廠生產，其中包括位於柏林郊外的一間工廠。

此外，在歐洲市場，以福斯、大眾旗下的 Stellantis (STLA.US) 以及雷諾為首的主要競爭對手，同樣正面臨更嚴格的監管壓力。他們必須在 2025 年前銷售更多電動車，加上歐盟自 2025 年起實施的新碳排放規範，正逐步改寫產業競爭格局。傳統車廠在短期內不僅需應對今年更嚴苛的二氧化碳排放標準，還必須在 2035 年前穩步提升英國市場零排放車型的銷售比率，市場調整與競爭勢必更趨激烈。