躲不開的黑手，遊戲置入性行銷：產業規模增大，異業合作成常態

遊戲的置入性行銷，顧名思義，就是利用遊戲替自己或其他廠商打廣告的行為。置入性行銷的方法很多，最簡單的就是在進入遊戲或是讀取時間裡秀出廠商的商標，要不然就是在過場動畫裡面展示相關產品，像是《生化突擊隊》就在遊戲場景內秀出NVIDIA的招牌。除了遊戲業界自己的廣告外，其他領域的廣告也略有耳聞。人中之龍系列就因為讓現實店家在遊戲內登場而聲名大噪，某款美式足球遊戲裡有Nike與麥當勞的圖案及宣傳語。雖然現實球場裡面的確有這些玩意，但是大剌剌地在遊戲裡出現，這種作法頗受爭議。

市場規模增加是主因

或許我們會感到納悶，過去的遊戲沒這個問題，現在的遊戲卻被廣告大舉置入，怎麼會變成這樣呢？原因其實很單純：遊戲產業已經趨近成熟，足以對普羅大眾造成影響。

20年前，遊戲能有破萬的銷售量就已是萬幸，當年遊戲只是個小眾市場。時至今日，跨國行銷和跨平台移植的風氣盛行，百萬銷售量的遊戲開始出現。到了最近幾年，熱門遊戲的銷售量甚至可達到千萬等級（例如：現代戰爭系列），遊戲產業成為後勢看好的領域。

▲賽車途中瞥見Diesel的服飾廣告。

▲ 車輛上貼滿廠商的字樣和商標。

族群明確且集中

廠商的腦袋轉得很快，當遊戲這麼暢銷，若能利用遊戲來打廣告一定更有賺頭。遊戲廠商為了獲益，第三方廠商為了增加知名度，雙方一拍即合，各種廣告便開始在遊戲內登場。剛開始只是進入前導畫面秀出協力廠商的商標，後來索性成為遊戲內容的一部分，剛剛提到過生化突擊隊便是一例。

遊戲的置入性行銷到底有多賺？根據2009年的統計，廠商該年度的置入性行銷獲利就高達7億美元。根據這個趨勢，到了2014年，置入性行銷獲利將可突破10億美元，非常驚人的數字。且該份報告也指出，遊戲虛擬寶物獲利將在2014年突破50億美元大關，這是只計算亞洲地區的結果，若放眼到全世界數字會更驚人。另外，遊戲玩家的族群視遊戲而有差異，但族群針對性相當強烈，這對於某些行銷活動來說相當有利。

▲蜘蛛人被Nokia的招牌嚇呆了。

▲飲食店ぐるなび的大型廣告牆。

遊戲置入性行銷有2類

我們可以根據廣告的型態，將置入性行銷概略分成2個種類，分別是嵌入遊戲的「靜態置入性行銷」，以及可隨廠商意願更動的「動態置入性行銷」。接下來我們先來了解傳統的靜態置入是什麼，再來看看現在更流行的動態置入。

▲啤酒的廣告版，看得口水直流。

▲虹彩六號裡面有《神槍少女》的海報！

靜態置入擬真度高

靜態置入性行銷的作法是：將廣告安插在遊戲內，玩家僅能在固定的場合才能看見。進入遊戲時秀出商標、場景內出現商品等等，都屬於這個類別。較有企圖心的第三方廠商會利用這個機會，在遊戲裡展示未上市的概念產品，讓話題性從遊戲界延燒到相關領域。運動遊戲特別喜歡靜態置入性行銷，因為他們可以名正言順將現實的廣告帶進遊戲，美其名為「忠實呈現現場環境」。

想當然爾，這種方式難免招來部分玩家的反感，遊戲過程中的廣告非常讓人倒胃口。較聰明的開發商會嘗試讓廣告成為遊戲的一部分，避免讓玩家感到突兀。如《縱橫諜海》的主角就曾經利用Sony Ericsson的手機來逮到恐怖份子；賽車遊戲會讓玩家駕駛現實的名款跑車，像是法拉利或保時捷。

▲死神推薦AXE的護膚噴霧。