ATI 顯卡再見，以後請指名 AMD 顯示卡

一般人向來耳熟能詳的顯卡品牌，不是NVIDIA，就是ATI，當2006年ATI被AMD併購時，AMD還曾經明確表示過，不會捨棄ATI這個名字，在顯卡上將會以ATI的品牌行銷。但最近傳出，AMD即將捨棄ATI這個名號，直接以AMD這個名字繼續行銷自家顯卡。

AMD當時併購ATI的舉動，令業界相當震驚。在當時，AMD在處理器市場仍屈居勁敵Intel之下，ATI在獨立顯示卡的佔有率也輸給對手NVIDIA一截，兩個「第二名」的組合確實造就了不少話題性。吸收ATI之後的AMD，等於補足了自己較弱的系統晶片組技術，以及得到了相當強大的繪圖技術。不再只是單純的處理器研發，而是擁有全面整合的自有平台。隨後AMD也推出過不少行銷口號。包括2007年的Spider（Phenom X4處理器與Radeon HD 3800系列），2009年的Dragon（Phenom II X4 900系列處理器+700系列晶片組+Radeon HD 4000系列顯卡），還有近期的Leo（Phenom II X6 1000系列處理器+800系列晶片組+Radeon HD 5000系列顯卡），以及最近主推的VISION平台，AMD在技術研發的同時，也不忘效法對手塑造品牌形象，當中重要的角色，就是併購而來，在繪圖技術舉足輕重的ATI顯示卡和晶片組。

▲AMD的簡報中提到他們做的研究，認為AMD的品牌價值大過ATI（圖片來源：AnandTech）

說起來，ATI與AMD的品牌都各自在不同的領域具有一定程度代表意義。對於較熟悉市場動態的玩家來說，不管是AMD還是ATI，都有著無可取代的地位。但這對不太認識廠商名號的使用者而言，就會造成認知上的落差。不管是哪家廠商，都會極力尋求最好的方式簡化品牌表達，卻又能讓使用者以最快的效率理解品牌的意義。所以Intel有Centrino（迅馳），有Viiv（歡躍），AMD也有Dragon和Leo等等行銷名詞。近期AMD主推的VISION，就是希望能將複雜的名詞做最大的簡化，而小編覺得，在轉變的過程中，必須要賭上ATI這個品牌價值被犧牲的風險，讓產品形象更加簡化，可能是AMD決定要收起ATI這個品牌的出發點。

▲AMD接下來的品牌取向會更加簡單易懂（圖片來源：AnandTech）

對許多ATI粉絲來說，這會是個令人難過的消息。1985年創立的ATI公司，歷經20多年歷史之後，將要漸漸淡出市場。也許會有人認為AMD的決策太過草率。不過，當使用者不需要完全看懂主機板型號，也不需要完全看懂CPU型號，只要看懂廠商表達什麼的話，小編覺得，這或許可以讓很多採購菜單更簡單易懂，省下許多時間來決定其他配件的挑選。也算是一件好事。

▲ATI不死，只是變成了更大的品牌（圖片來源：AnandTech）

消息來源：AnandTech、VR-Zone.com