回顧中國山寨品牌「阿迪王」傳奇，年賺一億人民幣、曾贊助奧運會，亮相NBA！

中國的山寨品牌雖多，真正把「山寨」做成氣候的卻很少，Adivon「阿迪王」算是一個。聽名字就知道它致敬的對象是Adidas（中國稱為「阿迪達斯」）。「阿迪王」曾經在中國是非常紅的品牌，當年Adidas花了5年時間才成功告倒它。

5年前，如果你漫步在中國三四線城市的街頭，肯定會路過阿迪王的專賣店。為何是三四線城市？因為那是阿迪王的「主場」。

屌絲的逆襲，阿迪王成「山寨之王」

無論是倒三角logo，還是「一切皆可改變」的口號，都散發著濃濃的山寨氣息。不過，阿迪王的崛起要感謝中國一些網友，他們竭盡全力去嘲諷阿迪王，「每個人心中都有一雙阿迪王」，掀起惡搞品牌的高潮。

然而，吐槽聲越大，品牌的曝光度就越高，阿迪王無疑是做了一場「免費的行銷」。

有罵聲和沒市場向來不能劃等號。有人偏愛一邊罵著，一邊買著。當初阿迪王的「小目標」是佔領三四線城市，事實證明這個決定是正確的。

和中國一線城市的消費者相比，三四線城市的消費者對國際大牌的認知度要低一些。況且阿迪王是打著「低價」的招牌，阿迪王的鞋子定價一般在150到250元（人民幣）之間，這樣的價格比起Adidas動輒八九百元（人民幣）的高價，性價比更高，消費者自然願意買單。

憑藉低價和品牌效應，阿迪王很快就打開了市場，而且是突飛猛進般地發展。僅僅用了6年的時間，阿迪王的店舖數量就飆升到2000家，年利潤突破1億元（人民幣），這讓外界驚嘆於山寨品牌的爆發力。

阿迪王之所以能成為「山寨之王」，不僅因為它大賺一筆，還有它與眾不同的「高調」。

不僅成為NBA的戰略合作夥伴，在西甲聯賽上同樣有阿迪王的身影，甚至在2012倫敦奧運會，阿迪王還給敘利亞等國家的奧運代表團提供運動裝備，作為一個山寨品牌，能高調成這樣，實屬罕見。但同時也證明了阿迪王的實力不容小覷。

阿迪王之所以能走上山寨的巔峰，在阿迪王背後，有一套完整的操作流程。從設計到生產、再到銷售，堪稱是一條龍式服務。雖然曾被詬病商品是「山寨」和「醜」的結合體，但是阿迪王還是打造出自己的商業版圖。

一代傳奇被終結，下一個阿迪王何時出現

山寨終究是條歪路，爬得越高摔得越慘，就在阿迪王風光無限時，一紙宣判書結束了它的傳奇。

2013年，Adidas狀告阿迪王的案子在中國落幕，阿迪王輸了，輸得理所當然。伴隨著阿迪王走過7年歷史的倒三角logo隨之消失！恐怕一直到那個時候，有很多消費者才明白，阿迪王和Adidas沒有關係，自己傻傻地成了「犧牲品」。

更換新logo之後的阿迪王，逐漸地從城市的角落消失，轉戰到電商平台。如今的運動品牌市場是狼多肉少，阿迪王傳奇難續，只能憑藉「折扣」收割消費者的心，不過收效甚微。

不過，倒下了一個阿迪王，無數個「紐巴倫」們站了起來。即使沒有那場判決，阿迪王依然走不遠，因為山寨品牌的「後起之秀」太多，它們瘋狂地分食著這片市場。

只能說阿迪王趕上一個「最好的時代」，商場如戰場，當年進入這片戰場的敵人太少，阿迪王吸收了足夠的養料造出「山寨帝國」，它也成了當之無愧的「山寨之王」。

現在走在大街上，你依然能看到有人穿著「dasabi」喝著「Sunbucks」，只是很少再見到阿迪王的身影。