SEO優化、SEO技巧、SEO策略…等詞彙常常出現在各種 SEO 教學文章當中，但在2018年真正能做好的網站與內容少之又少，為什麼想要做好SEO優化如此困難？一位 SEO 專家回答，因為要徹底執行 SEO 太難了，範圍太廣了，許多人知道皮毛，只會紙上談兵，但要真正執行操作時，卻往往達不到口中所說的成效。因此今天 Whoops SEO 就一步一步來幫大家解析如何做好 SEO 優化吧！
(本文為專家投稿，作者為「Whoops SEO」網站專家 Sliven 褚崇名。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見，詳情以及方式請見徵稿頁面。）
SEO搜尋引擎優化該如何正確去執行？
SEO 範圍很廣，但終究離不開幾的重點：
- 定義目標關鍵字
- 網站架構優化
- 數據分析再優化
- 高質量原創內容
- 高質量、高相關性外部連結
SEO 重點可以濃縮成這5個大方向，聽起來很簡單，但實際上要去優化到好卻是件浩大的工程。但是，只要努力徹底執行這5大方向的優化，你絕對可以把關鍵字排名做的非常好，一直説 SEO 非常難優化，其實就是因為真正嚴格執行的人非常少，時間長又吃力不討好，因此大多數自稱 SEO 專家的人才會多流於「口頭的優化」，而鮮少有「實際的優化」，只要你有足夠的專業知識、足夠的耐心、足夠的嚴格規範，那麼你一定可以做好 SEO。
1.定義目標關鍵字
在我們想要優化網站之前，首先一定要確定哪些關鍵字是網站需要的，因此定義目標關鍵字就顯得非常重要，錯誤的關鍵字可能會造成策略上的失誤，導致所優化的關鍵字與期望帶來的流量、轉化率都不盡人意，因此一開始定義目標關鍵字是非常關鍵且重要的。
在定義目標關鍵字時，可以使用很多關鍵字工具來尋找適合自己產業或網站的關鍵字，同時也可以透過觀察、分析競爭對手的網站，來找尋關鍵字的方向。好的關鍵字工具有非常多，舉例來說：keywordtool、google adwords keyword planner、wordstream…等等，由於中文字的資料並不像英文這樣齊全，因此一開始建議可以先從 Google 所提供的 Keywords Planner 來著手，找尋自己國家且相同產業相關的關鍵字來尋找相關的模糊關鍵字，由此就可找出適合自己網站目前的關鍵字。
2.網站架構優化
網站架構優化分成兩個部分，第一部分是網站後端程式內碼的架構；另一個部分是網站前端 UX 的架構。網站架構如同人的骨骼一樣，想要有好的表現一定要從內而外進行優化，因此網站架構優化的重點著重於 HTML 程式碼與 CSS、Javascript 的面向，這是 SEO 困難的地方，因為你必須要瞭解如何撰寫出有效率的程式碼、要瞭解如何加快網站載入的速度、要瞭解圖片壓縮與延遲載入等技巧，因此優化 HTML、優化 CSS、優化 Javscript，就能優化網站內部的架構，讓網站的速度表現有所提升，讓網站對於搜尋引擎更加的友善。
第二是網站前端架構的優化，也就是一般稱之為 UX（User Experience，使用者體驗）的部分，前端的架構優化主要在於網站的導航與設計要讓使用者覺得清楚明瞭，同時喜歡整體網站的設計，讓使用者在進入網站之後，能夠快速的前往下一個他要去的地方，同時也要讓使用者覺得網站的設計很棒，要有讓使用者想要一直待在這裡的感受，這樣才算得上是好的使用者體驗。
3.數據分析再優化
數據分析這一詞對許多人來說並不陌生，數據的分析並非只在乎網站的業績轉化率，同時我們更注重於各種網站瀏覽的數據。
透過 Google Analytics 與 Google Search Console 這兩大工具，我們可以輕鬆獲取許多寶貴的使用者數據，透過這些工具，我們能夠瞭解使用者是透過哪些關鍵字進入網站，也可以知道使用者停留在某一網頁的時間、使用者瀏覽網站的整體路徑…等等，透過這些數據可以幫助我們調整網站的架構，或是調整網站的內容，以此數據為基礎才能夠正確的幫助我們改善網站的內容與架構，因此數據分析後再優化是一段非常重要的優化流程，他可以幫助我們瞭解網站的缺點與瞭解使用者的喜好，藉此協助我們改善所挑選的關鍵字與擴充我們的內容，以此提供越來越好的內容給使用者，為使用者創造更大的價值，同時也就能提升我們網站的質量。
4.高質量原創內容
Google 非常喜歡原創內容，尤其深度的內容更受到搜尋引擎青睞，Backlinko 的 Brian Dean 發表過一篇文章指出，在分析百萬個網站後，結果顯示排名靠前的網站通常擁有一下特點：
- 內容專業富有意義
- 能解決使用者問題
- 與其他相關關鍵字關連度高
- 文章長度大多偏長
因此，除了你的內容必須是原創文章之外，最重要的還是內容必須解決大多數的的問題，最好還能夠包含其他相關的內容。
舉例來說，有人搜尋「咖啡機」，但他所需要的可能不僅僅是「咖啡機」，有可能還會包括「咖啡機使用方法」「咖啡豆選擇」「咖啡機清洗」「咖啡機牛奶選擇」…等等，因此若你的文章能夠能囊括與咖啡機相關的內容，那麼你的文章就更能提供使用者解決大部分的問題。
當你的文章內容能夠解決該關鍵字大部分人的問題時，基本上你的文章內容肯定是富含意義，且文章長度也一定不會短去哪裡，如此才能夠解決該關鍵字的問題，因此你的內容搖身一變就成為了富有「高質量」「具深度」的優秀文章了。
切記，千萬不要想要透過低質量的文章，想利用複製貼上的拙劣手法詐欺搜尋引擎，那會讓你的排名下降，讓你的網域權重降低，讓搜尋引擎對你網站所發表的文章更不青睞，讓我們看看 Google 的 Matt Cutts 怎麼説：
4.關於Google與垃圾內容
自從搜尋引擎面世以來，始終有人設法以欺瞞的方式讓搜尋引擎將其網站顯示在結果頁面最頂端。這種狀況對搜尋者來說相當不理想，因為不相關的結果越來越多，淹沒了真正相關的網站；對正派經營的網站擁有者來說也是一樣，因為搜尋者將更難找到他們的網站。基於這些原因，Google 從草創之初就致力於對抗垃圾網站，協助使用者找到自己所需的答案，也讓正派網站透過搜尋獲得流量。
Google 持續致力於改善搜尋服務，我們採取以資料為主體的策略，並且聘請分析師、研究人員與統計學家，評估所有時段的搜尋品質。我們會先進行全面性的品質評估作業，確認一切就緒後才會更新原先所採用的演算法。進一步瞭解我們的演算法。
我們的演算法具有強大的垃圾網站偵測能力，多數情況下都能自動找出垃圾網站，並從搜尋結果中將其移除。不過，為了確保索引品質，我們也會採取專人介入處理行動，從搜尋結果中移除垃圾網站。
5.高質量、高相關性外部連結
外部鏈接對於網站排名依然有非常大的影響，即使近年來 Google 已經慢慢調降外部鏈接對於網站排名的影響，但是在眾多 SEO 因素當中，外部鏈接仍然佔有一席之地，因此，如今的外部鏈接已經不再是毫無目的的獲取各種外鏈，而是轉為要取得高質量與高相關度的外部連結才有效。
Moz 曾發表過何謂外部連結的文章，裡面提到外部鏈接是 SEO 重要的因素信號之一，同時也分析各種不同外部連結的效用與獲取方式，可以讓新手對於「如何建立外部連結」會有一個初步的完整概念。
在 neilpatel 的文章當中提到，Moz 曾有研究，有37%的企業每月花費在外部鏈接上的費用高達30萬台幣至150萬台幣左右，從此可得知要獲取高質量與高相關性的外部連結是多麼困難的一件事情，其中不僅要花費大量的金錢與時間，同時還要保證該投資是有回報的。
接著讓我們來看看 neilpatel 在影片中如何談論獲得高質量的外鏈技巧吧：
延伸閱讀：SEO結構優化與外部連結技巧
結論：
搜尋引擎判斷網站排名並非是藉由幾個因素信號而定的，而是多達一百多種因素會影響排名，因此對於 SEO 優化來說，每一項可以優化的地方都是必須且必要的，當各項 SEO 因素信號你都優化的非常好，那麼日積月累之下，你的關鍵字排名一定會慢慢穩定靠前，重點是堅持努力不懈的朝白帽SEO優化持續進行。
- 本文作者：Sliven 褚崇名
- 原文首發於Whoops SEO」網站，原文頁面連結
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