E3 停辦後不如就此永遠消失？武漢肺炎可能成為壓垮 E3 最後一根稻草

自 1995 年以來，E3 電子遊戲展在玩家與遊戲開發商心中，總是有著無比崇高的地位，它代表著遊戲業界一整年度的風向、創新與趨勢，許許多多的經典作品與遊戲主機，都是在 E3 上率先登場。但是，今年 E3 大展由於武漢肺炎疫情影響決定停辦，令遊戲界不禁又再度停下來沈思，E3 究竟有沒有繼續存在的必要。

近幾年來全球各地的電玩展都面臨了一件尷尬的狀況，那就是參展廠商與參觀人數的雙雙下降，無論是指標性的 E3、東京電玩展，甚至於台北國際電玩展等，幾乎都呈現出了規模縮減的趨勢，這顯示出遊戲廠商過去那一套「團結力量大」、「一次塞滿滿」的宣傳手法，已經漸漸不太管用。

最先意識到這種情況的，是經驗老道的日本遊戲廠商任天堂，他們對於產品的行銷規劃，總是有著獨到的邏輯觀點。數年前，任天堂開辦了「Nintendo Direct」，透過「直面會」的新形式，在一年中的許多時間點，少量、多次線上發表多語言串流影片，向玩家宣傳、講解自家的遊戲陣容，而非一次性舉行浮誇且節奏冗長的發表會，Nintendo Direct 玩家間非常正面的反饋。

Nintendo Direct 的成功，引起了 Sony、Blizzard、微軟等公司的效仿，遊戲業漸漸意識到，擁有自己的專屬的舞台來面對玩家，反而才是更有效推銷自家作品的方式，而且比起參加年度的實體展覽，還能更加節省成本，不必受到主辦單位期程與場地上的限制。

遊戲業逐漸明白，大部分有消費力的玩家，事實上都在「展區之外」，遊戲不可能只賣給實體展的參觀者，頻繁的媒體行銷會更加有力道，也利於公司隨時彈性、安排自己的產品上市規劃。

其次，從 2009 年起在德國舉辦的 Gamescom 科隆遊戲展，近期的聲望相較 E3 更是如日中天，如果只看參觀人數，Gamescom 實際上已經取代了 E3 的地位。Gamescom 與 E3 兩個展會，時間雖然相隔多過兩個月，但 Gamescom 的時間較晚，反而比較適合遊戲廠商安排下半年至明年推出的遊戲宣傳，甚至順便刺激一下聖誕節檔期，為即將登場作品進行預熱和舉行技術座談。