疫情重創台灣觀光產業，隨著行政院振興五倍券上路、疫苗施打率穩定攀升，報復性國旅預期再現。Airbnb 公開馬祖深度玩法，分享馬祖獨特精選房源，鼓勵遊客抓緊即將到來的秋冬假期，前往馬祖體驗特有的「擺暝」節慶，感受最深度的在地體驗。
觀光局資料指出，與去年同月相比，2021 年 4 月綠島的遊客人次增加近三倍、澎湖成長約四倍，其中馬祖連江縣四島（東引、莒光、北竿、南竿）的旅遊人次更攀升超過五倍。帶著電腦就能夠在任何地方生活、工作的「數位遊牧民族」（digital nomads）已成為許多人追求的新生活形式，Airbnb 最新內部數據指出，在2021 年第二季結合商務與旅行的長期旅行佔整體比例較2019年同期成長了約 2.5 倍，同時，長期住宿（28 晚以上）更是 Airbnb 成長幅度最大的出遊類型。
Airbnb 致力推廣深度在地旅遊，造訪離島不再是旅行，更是一種全新的生活方式，鼓勵遊客一年四季都可以出發，與在地達人共同走訪各式體驗。馬祖擺暝文化是元宵節期間的酬神慶典，是馬祖四鄉五島最具代表性的文化活動之一，2019 年更被文化部文資局登錄為國家重要民俗。擺冥期間，家家戶戶會在夜晚排放供品祭神酬神，各廟宇的神衹紛紛出宮繞境，以祈求全境平安。其中，北竿鄉獨一無二的「扛乩」、象徵給神明糧草的「燒馬糧」及為信眾在夢境解惑的「祈夢」儀式，每年皆吸引不少遊客前來一探究竟，近年來更結合兩馬同春鬧元宵活動，更增添活動的豐富性與可看性。
除了推廣在地慶典之外，Airbnb 更與知名人氣部落客「來趣 .THAI 北」合作，深度造訪馬祖在地獨特體驗，分享知名景點，翻轉馬祖只有「藍眼淚」的既定印象。其中，有馬祖地中海美稱的芹壁更是旅客的必訪景點，由花崗岩組成的閩東式家屋背山面海而砌，綿延的石頭屋順著山壁往上，極具特色。
除了閔式風格之外，馬祖的戰地文化也在馬祖民宿上一覽無遺，外牆的軍事標語、軍營風格的陳設等，唯有在馬祖才能同時體驗揉合海洋、戰地與閔式文化的獨特居住體驗。根據Airbnb 旅行與生活報告指出，有近七成的受訪者希望在尋找住宿時能夠優先篩選出獨特的房源。與兩年前相比，許多獨特房源的搜尋量爆增了 10 倍以上，可見獨特房源已成為吸引遊客入住的原因之一。
Airbnb 台灣暨香港公共政策與傳播事務資深經理馬培治表示，「國內疫情逐漸趨緩，國旅態勢看漲，但許多國內旅遊地點在旺季時擠得水洩不通，淡季之美卻沒人看見，透過推廣馬祖冬季特有的節慶之美，Airbnb期望與政府和在地社群攜手合作，一起帶動全年度的國內旅遊復甦，以更永續的方式分享一年四季道地且真實的旅遊體驗」。
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