為無Cookie時代做好準備，提高廣告績效的2大重點

在過去個人資料保護觀念不盛行的年代，數位廣告界能使用的資源相當多，尤其第三方 Cookie 更是廣告業賴以為生的重要工具，能精準追蹤網路使用者跨網站行為，進而篩選出高潛力的用戶投放個人化廣告，隨著 Cookieless 即將來臨，廣告業也即將面臨市場大風吹，該如何在變動中最大限度提高廣告績效？微告集團提出關鍵看法。

後 Cookie 時代來臨，如何吸引消費者與品牌互動成為最大關鍵，微告集團總部執行役員松田佑樹表示，近年來以歐盟的 GDPR 為先驅，各國政府及企業紛紛倡議個人隱私權與資料保護，逐步調整法規及政策，其中尤以 Google 宣布要淘汰第三方 Cookie 最為震撼，不過第三方 Cookie 的消失並非單純的針對廣告業者的使用，而是要讓第一方資料的蒐集更具意義，讓消費者更願意信賴品牌，使其樂於與品牌互動和分享。

新型態 API 生態圈逐漸形成，考驗廣告商技術硬實力

為了取代 Cookie 的功能，Google 開發出一組採用 FLoC 技術的隱私沙盒（Privacy Sandbox）網頁追蹤 API，預期將能夠防止個人資料流出導致的垃圾郵件詐欺，強化跨站隱私邊界。以 Google 公布的時程來說，原本到今年 9 月是測試期，預計 2023 年 6 月為過渡階段，7 月開始將正式淘汰第三方 Cookie，不過現在，Google 又將 Cookie 的退場時間延至 2024 年下半。

以技術端來說，原本 Cookie 的功能也將會以各種不同的 API 所取代，包括原本的 Re-direct 轉址功能將以 Fledge API 替代，受眾定位功能將需要使用 Topics API ，而測量與報告的功能則將由 Attribution Reporting API 來協助產出活動報告，松田佑樹也提醒，目前這些 API 都仍處於開發階段，規格在未來都還有可能更改。

重點1：運用「內容比對行銷」讓品牌重煥生機

這次 Google 對於 Cookie 政策的修正，不管是對廣告代理商、廣告公司、廣告主都帶來巨大的影響和變革，尤其是廣告邏輯的變化，對於每個效益的評估值（如 CPC、CPA 等）的級別也發生了變化，微告集團總部業務部負責人松本宗明提到：「在後 Cookie 時代，我們除了需要額外開發構建系統之外，更必須與廣告主一起建立適當的成本效益水準，畢竟我們不能再以從前的基準值來判斷一檔廣告的成敗。」

為了解決後 Cookie 時代所衍生出來的問題，松本宗明分享了最新解決方案「內容比對行銷（Contextual Targeting）」。比起傳統的 Audience Targeting 只能針對網路上的特定用戶給出一樣的廣告素材，微告全新 Contextual Targeting 能夠同時針對所有網路的使用者投放廣告，並且依據其屬性提出針對個人化的廣告內容。

重點 2：結合內容創意與數據分析，高效找出潛在客戶

以微告的 Contextual Targeting 為例，它是使用 AI 數據化分析出將近三千種不同的使用者屬性，並且在實際投放 前能夠預先預測投放成效，讓廣告主在預算的使用上更加有效率。除此之外，透過專屬的 Integral Ad Science，能夠篩選廣告名單的組成，過濾名單的可靠性與有效性，實現更好的廣告投放成果。

以目前日本微告的實際案例來說，運用 Contextual Targeting 的平均 CPC 僅約 52 日圓，平均 CPCV 更只耗費 2.3 日圓，並且不需要有每月最低預算，與其他的媒體相比，行銷經費的使用不僅相對靈活，還能夠觸及到更加多元的潛在客戶。