電視銷售市場低迷！曾被廠商寄予厚望的OLED電視也不樂觀

近年來，伴隨著各種新型顯示技術的不斷湧現並逐漸應用，電視市場煥發出無限生機。

以OLED電視、MiniLED電視、MicroLED電視為代表的新產品走在前端，在引發一陣消費熱潮的同時也正激烈爭奪未來電視主流顯示的主導權。

然而，新技術新產品的出現並未能扭轉電視消費市場的疲態，TrendForce集邦諮詢統計，2022年全年電視整體出貨量僅有2.02億台，同比下降了3.9個百分點，創近十年出貨量新低。

OLED大尺寸面板良率遇瓶頸

搭載「未來顯示技術核心」的OLED電視也不太好過。

OLED電視市場受LCD電視面板降價擠壓，去年成長幅度收斂至7.8%。電視終端銷售疲軟，但在面板廠新產能仍持續挹注下，造成電視面板和整機供需比例擴大至35%，是近5年供過於求最為嚴峻的一年。

銷量走低的背後，主要原因在於OLED在大尺寸面板製作上的低良品率，導致OLED電視未能真正普及。

尺寸穩定性是塑膠基板柔性OLED面板製作中的一大挑戰，尺寸變化過大會使得光罩對位變得困難，也在一定程度上限制了電晶體設計的大小。

同時這也容易在有機與無機材料層介面間產生內應力，導致在彎曲時造成層與層間的剝離。

這使得生產大尺寸柔性OLED面板時的技術難度要求更高，倘若缺乏精細化的工藝技術或是特定的材料支援，無疑會大大降低OLED面板的良品率。

這也是導致目前大尺寸OLED面板的成本較高的一大原因，根據IHS資料，當OLED良品率達到60%時大概可實現盈虧平衡，當良品率大於80%時生產成本可低於LCD產品。

為了提高良品率以保證產線產能，面板廠商或重金投資新裝置，或大力研發新材料，這些裝置的折舊和OLED材料費用都需要攤銷到OLED面板的成本當中，從而推高了OLED面板的價格。

OLED電視成本價格居高不下實屬無奈之舉，大範圍使用仍有一定的困難。其次，OLED電視也面臨著來自其它電視面板成本價格下降所帶來的衝擊。

在LCD液晶面板價格暴跌的背景下，OLED面板與LCD面板逐漸拉開的成本差異也進一步擴大了兩者之間的價格差異，以OLED電視主打的55英吋和65英吋為例，它們的均價相比於同尺寸LCD液晶電視要高出3倍或3倍以上。

在明顯的價格落差面前，絕大多數的消費者難免會“退而求其次”，選擇價格更低的液晶電視。

然而，拋開價格因素，搭載“未來顯示技術核心”的OLED電視在音畫層面上始終具備無可比擬的先天優勢，這對於渴望得到極致視聽體驗的使用者來說無疑是更好的選擇。

儘管液晶電視的畫質和性能都在不斷提升，但是還是無法擺脫需要背光源的現實問題。而OLED電視每一個像素點都能主動發光，超強的色彩表現力和對比度在黑暗畫面或是明亮畫面都可以呈現同樣的色彩。

在顯示快速運動畫面時，OLED電視也沒有拖尾與抖動，能夠深度還原畫面真實感。此外，OLED電視還能夠通過螢幕直接發出聲音，實現聲音與畫面同步。

這一設計能夠為使用者帶來更具臨場感的視聽體驗，創造更加生動的音效，在家也能享受影院般的視聽體驗。

不僅如此，OLED電視面板富有柔韌性的特點，能夠做到“彎曲”的曲面螢幕形態、相較於一般的電視能夠做到更薄，更好地與家居環境與裝飾融為一體。

護眼健康方面，OLED電視也具有顯著優勢。由於OLED螢幕採用自發光材料，每個像素點可獨立發光，無需背光源，使得螢幕不含有害藍光波段。

能從根源上避免有害藍光對眼睛造成的傷害，這對於新生寶寶家庭來說無疑更加友好。

總體來說，目前電視市場競爭依舊激烈，傳統液晶電視仍然擁有相當一部分的“支持者”，而MiniLED電視、雷射電視、MicroLED電視等搭載新技術的產品則同樣“來勢洶洶”。

如何在發揮OLED電視顯示與性能優勢的同時，突破技術成本瓶頸，這對於“押寶”OLED電視的廠商來說無疑是不小的挑戰，未來OLED電視將會得到怎麼樣的發展，讓我們拭目以待。