樂天 Kobo 全球執行長來台分享 2023 年電子書趨勢，並宣布於樂天市場開幕新店

樂天 Kobo 耕耘台灣電子書市場邁入第 6 年，自去年以來，台灣會員人數成長 21%，中文藏書超過 20 萬本，較去年成長 34%，其中更不乏香港、馬來西亞等海外出版社出版書籍。

樂天即將開幕第三個銷售平台

為持續擴大電子書銷售，樂天 kobo 近期也將於樂天市場開幕新店「樂天 Kobo 電子書」，成為樂天Kobo 銷售電子書的第三個平台，除了提供更多支付方式，也將結合樂天市場超過 700 萬的會員資料，共同擴大數位閱讀市場。

開幕前夕，樂天 Kobo 全球執行長 Michael Tamblyn 也特別來台，並樂觀看待新的銷售平台帶來的忝子書業績潛力。尤其樂天市場同屬台灣樂天生態圈，以集團資源互惠共榮，結合樂天市場女性會員較多的特性，預期可吸引不同讀者的加入。

著眼新加坡與馬來西亞的華文閱讀市場

在全球電子書趨勢方面，Michael Tamblyn 表示，與疫情前相比，電子書的閱讀量和銷售量都有所成長，主要是電子書的便利性，帶來過去習慣閱讀紙本書籍的讀者。其次，電子書訂閱制度將會帶動另一波的成長，對於平台方能帶來以往未曾觸及的新族群，例如原本會到圖書館借閱的讀者，就會對訂閱制的服務感興趣，而對於讀者來說也提供了實惠且方便的購書新選擇。

現階段 Kobo Plus 訂閱制已在加拿大、法國、義大利、荷蘭和澳洲都推出服務，以國家面積與台灣相符的荷蘭為例，在訂閱制服務的幫助下，可較往年帶來雙位數成長，至於台灣地區何時推動？樂天 Kobo 表示，受惠於先前在各地區的溝通經驗和成功案例，現已著手與在地出版商和作者洽談，當書種類別達到一定數量後，就會在台推動 Kobo Plus 服務。

另一方面，著眼廣大的華文閱讀市場，擴展香港、新加坡、馬來西亞市場，目前積極與當地出版社合作，如香港的突破出版社、馬來西亞的紅蜻蜓、聯營出版社、新加坡教焦點出版社，同時擴大閱讀器在當地的銷售。

台灣地區則是持續將重心放在擴增合作夥伴建立盟友關係，如去年攜手 PC Home 電商，開台至今滿一年，現已完成雙方系統串接，銷售總額對 Kobo 有一定的佔比，尤其對於新使用者的部分，提高了雙位數以上的成長，

根據樂天 Kobo 閱讀習慣調查，超過六成讀者曾在閱讀器實體體驗店面體驗，對此，去年樂天 Kobo 一共新設 8 家實體體驗店，包括台灣 6 家及香港 2 家實體店，包括擴展到台灣最南的屏東地區，目前全台共有 27 家實體體驗店銷售，未來也將持續擴增新的體驗門市，並佈局馬來西亞等東南亞市場。

樂天 Kobo 閱讀習慣調查：晚上 11 點是閱讀高峰時段、最愛週六閱讀

根據樂天 Kobo 2022 閱讀習慣調查，分析讀者閱讀及購買電子書的頻率、種類、金額及閱讀電子書的時間與習慣。

從調查結果來看，讀者最喜歡的電子書種類，第一為文學小說，比例為 58%，高於商業理財類別的 50%，第三則為心裡勵志類別，比例為 44%。其中，文學小說及商業理財類別，相較去年佔比下降，但心裡勵志類別較去年佔比提升，也反映在去年不少熱門心裡勵志暢銷書籍，如蛤蟆先生去看心理師，就在去年拿下百大暢銷榜第二名。

在有聲書方面，則有超過 23% 讀者購買過有聲書，通常是在床上閱讀有聲書，其次是搭乘大眾運輸、走路時，以及做家事時，顯示有聲書除是睡前讀物，也可在多工時聆聽節省時間效率。

在閱讀時間方面，有 54% 讀者，每週閱讀時數在 1 小時以下，其次則為 16 小時以上，佔比 23%，顯示超過半數讀者仍以短時間閱讀為主，但也有佔比不低的重度閱讀者，每週維持長時間的閱讀習慣。

在閱讀時段方面，晚上 11 點是最熱門的時間，較去年成長 1.2 倍，一週之中最喜歡在周六閱讀，其次是周五及周日，顯示讀者閱讀高峰集中在睡前時段，並習慣於週末假日閱讀。

在閱讀數量方面，每月閱讀 1~10 本的讀者，佔比最高為 41％．其次為 11-20 本讚者，佔比29.6%．其中有 66％ 讀者表示會閱讀完整本書籍 ，完讀率也較去年再成長。

從消費行為來看，全年購書數量在 1~10 本、11~20 本佔比並列第一，皆為 32%；其中有 45% 讀者，全年購書有超過四分之三以上是購買電子書 ，較去年成長 4 個百分點，顯示讀者對購買電子書的習慣仍穩步成長。

而在經費部分 ，消費 2000~3000 元佔比 27%，排名第一，消費 1000~2000 元佔比 26% 排名第二，顯示超過五成讀者每年平均消費落在 1000~3000 元之間。