景氣低迷使數位媒體業陷陰霾，Dable提出三點建議

全球個人化內容推薦及原生廣告平台 Dable，近期發佈「2022數位媒體趨勢回顧及2023產業洞察」報告中指出，全球經濟衰退已造成部分知名數位媒體企業出現虧損或大幅裁員的情形。Dable 針對媒體網站業主提出三點建議，希望幫助業主更敏捷地因應景氣低迷的衝擊。

根據世界銀行最新的報告顯示，各國央行為因應通膨升息，西元2023年景氣可能更糟，實際上已有許多企業也因此縮減廣告花費。媒體購買公司 Group M 預估，今年 (2023) 全球廣告支出的成長幅度將從於西元 2022 年 6 月估計的 6.4% 降低至 5.9% 左右。針對媒體網站可能面臨的衝擊，Dable 提出以下三點建議因應措施：

1.提升網站版位的品質：預算縮減使廣告商對預算的使用極為謹慎。因此媒體網站應提升版位的價值以確保企業持續投放廣告。媒體網站業主必須了解網路使用者的喜好，以提供其感興趣的內容並用不影響瀏覽體驗的格式來推播內容，讓使用者停留網站更久的時間以增加流量。

2.聰明地尋找進入和離開網站流量的甜蜜平衡點：媒體網站應透過第三方平台整合數據，管理進、出網站的流量以降低成本，同時收入來源應更多元。就單一產品而言，Dable 的模組提供多元的內容推薦演算法，能幫助網站增加流量並提供個別網路使用者感興趣的內容來增加額外收入。

3.準備好第一方數據集：隨著第三方 cookies 逐漸退場，媒體網站應開發收集第一方數據的功能，以利有效地獲取、儲存和使用數據來提供網路使用者更多有價值的服務及內容，進而提升網站的變現能力。