三星摺疊機力戰旗艦機市場，目標 2025 年滲透率達 30%

三星最新發表的 Galaxy Z Fold 5 以及 Galaxy Z Flip 5 在今日開放預購，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙今日接受媒體專訪表示，三星商城在預購開跑第一小時銷量為前一代同期的 1.7 倍，其中 Z Flip 5 受到消費者青睞，預購銷量更達到前期 2 倍以上，三星今年設定 Z 系列摺疊機整體銷售目標為前代的 1.2 倍以上。

台灣手機市場兩極化

在活動分享中，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，今年上半年台灣整體手機市場銷量較去年同期下滑 4.6%、銷售額下滑 4.2%，但手機市場走向兩極 M 型化，低階手機仍有成長，高階旗艦也有所成長，光是上半年推出的 Galaxy S23 系列就比前一代成長了 1.2 倍。

在手機市場的規劃方面，三星訂出「3 個 3」的目標，分別是：

摺疊手機在高階市場滲透率達 30%。（目前為 13% 至 15%）
三星自有通路銷售佔整體銷售通路 30%。
旗艦機銷售市占從目前約 20% 成長至30%。

為了達到此銷售目標，三星已經逐漸將摺疊機從原本的限量精品走向主流旗艦選擇，以今年推出的 Galaxy Z 系列摺疊機為例，售價維持和去年相同的訂價策略，為的就是希望以加值不加價的方式來切入市場，期望透過這樣的方式獲得消費者青睞。

旗艦機不是規格戰，而是信仰戰

三星觀察，目前 Fold 和 Flip 兩款摺疊機吸引到的族群非常不同，Fold系列以多工、生產力為主打，主力使用者為 25 至 39 歲族群；Flip 系列則相對年輕，約介於 19 至 30 歲之間，從今年起三星將逐步改變過往以產品為主力的銷售方式，改以 Lifestyle 的感覺讓消費者更願意加入三星生態圈。

台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙表示，旗艦機不是規格戰而是信仰戰，未來會將三星打造為時尚 icon，讓更多人了解三星產品的優勢，舉例來說，台灣三星就將和最近熱門的 New Balance 有更多合作，希望引導年輕人來認識三星，同時也將增設三星智慧館以及三星體驗館的實體門市數量，目前約有 70 家實體門市，接下來預計會在百貨商場陸續開設更多三星實體門市，在 2025 年展店至 120 家。