過去蘋果有所謂「三年一次大改版」的慣例，以週期論來說，本代 iPhone 會有天翻地覆的變化，成為驚喜之作。而在事前，各方的iPhone 15爆料也層出不窮，甚至還傳出會有摺疊iPhone 的出現。
但是，結果是iPhone 15 系列令人失望。
iPhone 失去創新，是個一點都不創新的話題
這代 iPhone 15 又是平平無奇的一代。
不過，實際上，真的能被公認「創新」的 iPhone 不過寥寥數款， 算下來就只有初代 iPhone，iPhone 4、iPhone X 算是比較被認可的，其他 iPhone 更像是換湯不換藥，擠牙膏式的升級一部分功能。
因此，iPhone 失去創新，其實是個一點都不創新的話題。
▲ iPhone 15 Pro 系列用上了全新的鈦合金
在正式發布會前，各種消息幾乎確認了 iPhone 15 Pro Max 會換上鈦合金框架，加上 5X 長焦鏡頭，以及改換 USB Type-C。
不過，創新的進步往往是螺旋式的，而本代的 iPhone 15 Pro Max 就是進步在正確的方向上。
▲ iPhone 15 和 15 Plus 的 USB Type-C 介面僅支援 USB 2 傳輸速度（480Mbps）
比如 Lightning 和 USB Type-C 之爭，在 iPhone 5 上初次出現的 Lightning 接口是如此先進和優雅，把當時的 Micro USB 映襯得如此粗鄙，但時過境遷，USB Type-C 在參數和相容性上的優勢逐漸顯現，易用性顯然遠超 Lightning。
再比如，iPhone 的 Pro 和 Max 機型，在鏡頭數量、電池容量、散熱模組都不如相近尺寸 Android 旗艦機的時候，重量卻節節高攀，終於在本代通過機身材料變更實現了大幅減重。
還有就是在Android品牌大打拍照功能的時候，iPhone 巋然不動，久久不上 3X 以上的長焦，至於原因也可以理解，畢竟之前，Android 手機的 5X 和 10X 光學，以及再往上的 50X 乃至 100X 數位變焦，都只能說是拍得到而已，即便有運算攝影補償，也還沒有到拍得好的地步。
當然不得不說，iPhone 有長焦鏡頭這件事，光是「有」，已經是巨大進步了。
還有一個值得鼓掌的更新是使用者終於可以自訂 iPhone 15 Pro 雙機主鏡頭的焦段，通過裁切的方式，在 24mm（原生焦段）、28mm 和 35mm 之間選擇，因為智慧型手機的感應器越來越大，為了控制鏡頭厚度，廠商們也只能把主鏡頭焦段越做越廣，雖然成像品質提升了，但過廣的 24mm 左右焦段，卻很不適合影像創作。
▲ 用 Vision Pro 觀看 iPhone 15 Pro 拍攝的空間視訊
也有人會痴迷於蘋果推進半導體製程工藝的努力，首款 3nm 晶片手機值得嘉獎，還有人認為 iPhone 15 Pro 雙機通過主鏡頭和廣角鏡頭的組合拍空間影片是殺手鐧功能，這個功能把現在和未來聯絡在一起，可以用來紀念過去，是屬於時間和空間的魔法。
還有人覺得 iPhone 15 Pro 雙機可以拍 4K 60fps 影片也是巨大進步，加上 USB Type-C 可以直接連接外接硬碟，這意味著蘋果的新手機，以及能夠勝任不少工作場景。
這些算創新嗎？當然也算，只不過從滿足需求而言，屬於錦上添花。
iPhone 又一次得到「沒有創新」的評價，不是進步不夠，而是缺少了一些從無到有，以及另外一個東西。
iPhone 賣不賣得好，靠創新，還是靠其他？
其實，每年購買 iPhone 的 2 億人中，熟知 iPhone 規格和技術細節的人，只有一小部分。
iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 沒有用到 iPhone 14 Pro 同款的 A16 處理器，而沿用上一代的 A15 處理器這種降本增效不降價的事，幾乎沒有產生任何爭議，一部分原因是 A 系列處理器領先過多，兩代處理器在使用上，幾乎感受不到區別，二是對於大部分購買 iPhone 新機的消費者，詳細規格的重要性不大，不然 iPhone 15 & 15 Plus 也不會還在用 60Hz 螢幕更新率。
關於消費者願意買什麼 iPhone 這件事，過往十幾年的歷史可以提供足夠的資料。
▲ 歷年 iPhone 銷量
自 2007 年發布初代 iPhone，到今年 iPhone 15 系列，在消費性電子產品歷史上，iPhone 是毫無疑問的主角，如果非要給主角加上「波瀾壯闊」的形容詞的話，那只能是銷量的波形圖。
可以看到 iPhone 在 2014 年賣出了 1.69 億部之後，緊接著在 2015 年賣出了恐怖的 2.31 億部，增幅達到了 36.7%。
在此後的多年時間裡，蘋果都沒有賣出這麼多的手機，直到 2021 年售出 2.42 億部 iPhone，再創新高。
當然，在 2015 年到 2021 年這所謂的低谷期，也有一個不起眼的小高峰：2018 年，蘋果賣出接近 2.18 億部 iPhone。
考慮到近些年 iPhone 都是 9 月發表，然後在接下來的聖誕季大賣，所以很大程度上，如果要分析 2015 年，2018 年和 2021 年的 iPhone 銷量，實際上我們談論的是前一年的 iPhone 6 & 6 Plus，iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X，以及 iPhone 12 系列賣得如何。
相比於 iPhone 5s 和它不爭氣的弟弟 iPhone 5c，iPhone 6&6 Plus 實際上是蘋果首次有兩台主力機在售，更關鍵的是，這是蘋果首次大幅增大螢幕，從 iPhone 5s 的 4 英吋螢幕增大到了 iPhone 6 的 4.7 英吋，以及 iPhone 6 Plus 的 5.5 英吋。
▲ iPhone X 和 iPhone 8 & 8 Plus 像是兩個時代的產品
iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X 則是三機在售，比 iPhone 7 & 7 Plus 多了一部跨時代的全螢幕 iPhone X。
到了 iPhone 12 系列的四款機型發布，又比 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & iPhone 11 Pro Max 三款機器再多一款，同時蘋果對設計進行了大刀闊斧改革，直角邊框回歸，加上 5G 網路支援，這代 iPhone 也足夠亮眼。
去掉 iPhone 5c 和 iPhone SE 系列這樣的「邊緣人」，我們便能得出答案：能夠支撐銷量高峰的 iPhone 機型，一是增加了同代機型的數量，二是外觀上發生了顯著的變化。
考慮到 iPhone 的 mini 系列的存在感其實也很低，在產品層面，能轉化能 iPhone 銷售力的顯著因素，其實就是四個字：外觀改變。
簡單來說，就是消費者需要看起來和上一代不一樣的 iPhone，和上一代差別越明顯越好。
還有一個有意思的點就是，現在使用者整體換機週期延長到了 2 年半以上，iPhone 使用者還會更久一些，接近 3 年，而正好 iPhone 這些年外觀大變化的週期也是 3 年，這幾乎意味著 iPhone 使用者換新的時候，拿到手的將是與上一部截然不同的手機。
剛好，iPhone 15 系列距離 iPhone 12 系列，過去了 3 年。
只是，我們預料中的外觀變化，出現了嗎？
沒有。除了更換機身材料，邊框變窄約 0.5 mm，iPhone 15 系列和上一代差別不大。
不是三年定律失效，是屬於智慧型手機的時代故事即將結束
相比於所謂的「3年一次的外觀變化」，這次的 iPhone 15 系列，尤其是 iPhone 15 Pro Max 可以視為現階段 iPhone 的集大成者。
它更好了，好得多。以往 iPhone 被詬病的地方，像是自閉的接口 ，不夠多樣的焦段，以及過重的重量，在這一代都得到了改變。
但對於消費者來說「有和無的差別」要遠遠高於「有和優的差別」。
蘋果自然知道這一點。
然後，藏在 iPhone 銷售和蘋果業績裡的小秘密也呼之慾出：蘋果再次通過拔高頂配 iPhone 的起售價來提升 iPhone 均價。這一次，蘋果只給 Max 版本加了 5X 長焦鏡頭，還取消了 iPhone 15 Pro Max 的 128GB 選項，入門版變成了 256GB，同時也給 512 GB 和 1TB 版本分別漲價。
▲各季度 iPhone 銷售均價
過去數十年裡，iPhone 售出的均價從 2012 年 650 美元左右，上漲到了如今接近 1000 美元。究其原因，是 iPhone 從數字到 Plus，到 Pro，再到 Pro Max 的進行曲，也是 mini 和 SE 的輓歌。
蘋果是所有智慧型手機廠商當中節奏最穩，武器庫最多，但也是最不著急放大招的廠商，因為它有太多辦法讓使用者多掏錢。
▲ 全新 A17 Pro 晶片，採用 3nm 製程工藝
所以我們看到，蘋果在半導體領域獨領風騷，加上軟硬體的深度整合，達到了 Android 競品難以望其項背的能耗比，以及動態島這樣化腐朽為神奇的 UI 設計。即使在 5G、高刷新率螢幕、超長焦鏡頭、摺疊螢幕、快速充電等，蘋果總是姍姍來遲，但他依然是業界的領頭羊。
蘋果的創新和驚喜，一部分來自於真正的，引領行業的創新，還有一部分來自於自己的封閉和保守。
落後的 lightning 接口與封閉的 MFi 生態圈被詬病已久，以至於 iPhone 改用 USB Type-C 介面的傳言和新聞能夠帶來山呼海嘯般的持續高熱度，甚至能夠變成購買驅動力。
很荒謬，也很現實。
沒辦法，每年的 9 月到明年 1 月，消費電子產業就是蘋果的天下，沒有人能打敗 iPhone。
如果仔細看看電子產業，就會發現這個行業其實保持著既定的進步，NVIDIA 旗艦顯示卡的一卡難求，蘋果 M 系晶片的遙遙領先，證明著這個市場在產品端仍有一些活力。
但一看銷量，經歷了兩三年前疫情期間意料之外的暴增之後，重回一潭死水的狀態。
是新電腦不好用嗎？不是，是舊電腦還能用。
類似的情況正發生在智慧型手機領域，是新手機不好用嗎？新手機很好用，螢幕又清晰，玩遊戲又流暢，喇叭也好聽，只是舊手機換個電池又能再戰 3 年罷了。手機已經逐漸變成了不壞不換的產品，而非值得喜新厭舊的產品。
▲ iPhone 12 Pro，和後續三代 iPhone 設計並無大的區別
也許是蘋果察覺到了消費者換機週期的進一步加長，從當初兩年一變，到最近三年一換，下了決心把外觀變化的週期變為 4 年，把 iPhone 15 系列作為 iPhone 12 系列週期的完結篇，而非開篇。
大家確實對於消費更加謹慎了，人們換新，不再是因為新的更好，而是舊的實在不行了。
一名從事手機配件銷售的網友在這次蘋果發佈會開完不久表示，自己店裡的 iPhone 14 Pro 系列周邊銷量明顯增加，並且他很敏銳地在發表會前就增加了 iPhone 14 Pro 周邊的備貨，結果不出所料，過去的經驗早已說明。
新 iPhone 發布帶動舊 iPhone 銷量，是智慧型手機宏大敘事即將終結的小小側寫。
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