Cookieless 時代來臨廣告成本居高不下！「禾多移動」重塑台灣零售廣告生態

在全球數位廣告市場規模於 2023 年預計達到 5,570 億美元的背景下，零售媒體網路在台灣正迎來新的轉機。台灣的數據科技公司「禾多移動」以其創新的 LRMN 技術為先驅，正重塑台灣乃至全球的零售廣告生態。

隨著全球數位營銷市場預計在 2024 至 2032 年間，增長至 1.2 萬億美元，年複合增長率 12.8%，RMN 成為連接電子商務和實體零售的關鍵。在這一趨勢下，RMN 領導品牌「禾多移動」的開放式媒體零售網絡 LRMN 技術應運而生，它不僅僅是一種新的廣告形式，而是一種整合第一方數據，更精準地定位和吸引消費者的策略。

在台灣，電商和實體零售間的界限逐漸模糊，消費者的購買決策，越來越多受到線上資訊的影響。在這種情況下，傳統的第三方數據廣告平台，如 Meta 和 Google，正面臨著挑戰。隨著第三方數據的退場，全球唯一開放的生態系 RMN 也就是 LRMN，技術的應用顯得尤為重要，它能夠利用地理位置和消費者的實際購買數據，提供更加個性化和針對性的廣告。

「禾多移動」的 LRMN 技術已準備好引領台灣，21 日於 w-hotel 舉辦 RMN 高峰論壇，邀請業界一起來參與全新商業模式，禾多移動董事長黃銘世表示:「我們致力於研發 AI 技術，為電商網站增加媒體及廣告收益，做到線上跟線下的 OMO 融合，並為企業和消費者帶來更多價值。」 AWS 解決方案架構師 Roger 更直言「實體商店將是零售廣告，下個主要戰場」其中線上、線下資源整合，是決勝關鍵。

▲ 禾多移動董事長黃銘世表示，禾多移動 AI 技術能在不用第三方 cookie 的情況下，追蹤到可靠的消費數據。

「禾多移動」的 LRMN 全名為「Likr/LBS Retail Marketing Network 來客行銷大聯盟」，不僅能打破品牌隔閡，還融入了 Location 地理特徵，這對於希望在特定地區或針對特定消費者群體，進行精準營銷的品牌零售商家來說，提供了前所未有的機會。跨領域的海量數據池和區域性投放，使得 LRMN 成為台灣零售商和電商的重要工具。

2022 年全球 Martech 支出已超過 3,448 億美元的趨勢，RMN 領導品牌「禾多移動」的 LRMN，展示了台灣科技企業如何在全球數位廣告市場中，佔有一席之地。透過全渠道監測數據、全台布局、AI 自動挑選受眾包、區域性投放以及數據成效管理，LRMN 不僅能整合線上線下廣告，還提升了廣告的精準度，為台灣的電商和零售商提供了新的增長途徑。

▲ 全家數位轉型數據創研部部長黃士杰，也到高峰會現場分享「強強聯手，跨界創新」