統一集團7.8億投資Yahoo台灣！零售霸主為何加碼電商市場、下一步會合作什麼？

統一集團與Yahoo台灣宣布，統一集團將針對Yahoo台灣電子商務業務進行投資，展開策略合作。

在統一集團的聲明中指出，將先認購Yahoo台灣發行之2,500萬美元（約新台幣7.8億元）可轉換公司債。也透露未來統一集團在符合法令及取得主管機關必要許可的前提下，不排除與 Yahoo 台灣在電子商務上有進一步商業合作的可能性。

統一為何想加碼電商市場？

身為台灣零售業龍頭，統一為何還要參戰競爭激烈的電商市場？

原因一：背靠集團優勢，站穩全通路地位

攤開統一集團旗下通路結構，在2022年正式宣布收購家樂福之後，旗下通路包含百貨（統一時代百貨）、超商（7-ELEVEN）、量販（家樂福）、超市（家樂福超市）、餐飲（星巴克、Mister Donut、COLD STONE等等），涵蓋了綜合零售業的所有類別，站穩台灣零售霸主地位。雖然旗下有博客來網路書店與外送平台foodomo，但博客來瞄準的客群市場較為利基、foodomo也尚未在外送產業搶下指標地位，因此產業人士多認為，電商是統一集團零售事業的最大的一塊缺口。

對於統一集團來說，長年在台灣經營各型態零售通路，背後野心就是致力涵蓋全方面的生活需求。為實現此目標，統一集團持續不斷建設並投資生活品牌，運用全台線上線下的零售通路整合及全台45個物流中心的完善後勤體系，作為此核心策略的具體展現。

統一集團聲明中指出，透過本次募資，將能運用Yahoo 台灣深厚的數位營運優勢及創新研發能量，為在地消費者帶來更豐富多元的產品、更便利的體驗和更迅速的物流服務。除了為電子商務業務帶來更多成長動能，並為下一階段的成功奠定堅實基礎。

原因二：踩在電商小巨人肩膀，飛得更快、更高

Yahoo台灣經營台灣市場已超過20年，深耕台灣電商產業，累積了豐沛的人才、有價值的數據洞察與累積多年的數位經驗。「奠基於雙方在銷售及金物流上現有的合作關係，此次統一集團的投資，加上Yahoo台灣深厚的數位營運優勢及創新研發能量，將為在地消費者帶來更豐富多元的產品、更便利的體驗和更迅速的物流服務，」Yahoo台灣執行長暨Yahoo亞洲區總經理黃吉樂說。

黃吉樂也指出，「我們也很高興將透過此合作，為Yahoo台灣電子商務業務帶來更多成長動能，並為下一階段的成功奠定堅實基礎。」

Yahoo台灣電商事業發展不順遂，盤點近年動作

近年來Yahoo台灣動盪不斷，在2023年7月宣布Yahoo奇摩商城收攤，於此之前也多次傳出電商事業即將出售的消息。儘管官方皆未證實，但是據傳為買家之一的東森集團總裁王令麟曾坦言，「我們的確有問過，但是價格太貴了，所以就不考慮。」透露Yahoo確實有出售的意向。更直言覺得Yahoo可能「賣不掉」，因為價格在台灣恐怕沒人買得下手。

此次Yahoo台灣與統一集團的合作，雖然以認購公司債的方式投資、而非收購，但是在統一集團聲明中提到，「未來統一集團在符合法令及取得主管機關必要許可的前提下，不排除與 Yahoo 台灣在電子商務上有進一步商業合作的可能性。」相當耐人尋味。也有業內人士認為，這一段聲明就已透露統一集團的收購意圖。

零售產業「大者恆大」趨勢不可擋，眾業者都在透過規模化來提升獲利，規模提升也能帶來更大的數據量，進而推動會員、廣告等等新業務。此次Yahoo台灣與統一集團的策略合作，能為雙方帶來什麼綜效？值得持續關注。