Netflix打擊家庭共享帳號後用戶成長再度變慢，擴大廣告方案作為未來銷售焦點

自從打擊家庭共享帳號之後，Netflix迎來了一陣營收的成長高峰。不過，現在這波紅利看來也快到盡頭了。

Netflix 在 4 月至 6 月期間新增的使用者數量可能是五個季度以來最少的，因為在打擊密碼共享之後推動的大幅增長趨勢有所減弱，並且觀眾的注意力轉移到包括歐洲盃在內的夏季體育賽事上。根據LSEG的資料，該公司在第二季度增加了約482萬使用者。這將是自2023年第一季度以來的最低增幅，約為前三個月新增930萬的一半。

儘管如此，這家串流媒體巨頭銷售價格較低的廣告方案的努力帶來了強勁的廣告收入增長。 該公司的廣告收入預計將在6月季度增長一倍以上。

Netflix於2022年11月首次推出支援廣告的訂閱方案，作為訂閱成長下滑時提高收入的對策之一，當時Netflix還啟動了對帳號共享的打擊，不再允許用戶透過共用帳號的方式節省訂閱費用。剛推出的半年內，Netflix廣告方案約有500萬訂閱用戶。

自那時起，Netflix含廣告訂閱方案的用戶便快速成長，他們聲稱在所有提供該方案的國家中，有40%訂閱用戶都選擇了此方案。

Netflix預估總收入可能增長16.4%至95.3億美元，創下2021年第二季度以來的最快增長。

根據尼爾森的資料，Netflix的原創節目，例如歷史愛情劇《柏捷頓家族：名門韻事》和限量劇《馴鹿寶貝》（改編自喜劇演員理查德·加德與跟蹤狂的經歷），在第二季度的收視率排行榜上名列前茅。

當該公司週四公佈第二季度業績時，投資者將仔細研究這家串流媒體巨頭透過廣告方案擴展其低價計畫的努力，並尋找新的增長動力的最新消息。

5月份，該公司表示，其廣告支援套餐的全球月活躍使用者達到4000萬，佔其可用國家/地區所有註冊使用者的40%，高於1月份的2300萬。

廣告推廣引起了投資者的共鳴。今年，Netflix 的股價上漲了近35%，而標準普爾500指數的回報率約為19%。

從季節性來看，隨著人們出行，Netflix及其競爭對手Disney+等夏季的收視率也受到了打擊。分析師表示，今年 7 月 26 日開幕的奧運會也有望造成一些觀眾離開Netflix。

聚焦廣告

經紀公司 MoffettNathanson 指出，在對原創作品進行大量投資後，Netflix還能夠利用競爭對手的內容來推動收視率。它指出，排名前20的串流媒體劇集中有18部是收購的劇集，例如《重返犯罪現場》或《實習醫生》。

Netflix還宣佈了捆綁合作夥伴關係。康卡斯特通過Peacock串流媒體服務Apple TV+為其XfinityInternet和電視客戶提供Netflix。還將提供更多直播內容，包括在聖誕節當天直播兩場橄欖球聯盟比賽，以打造對廣告商友好的活動。

Emarketer高級分析師Ross Benes表示：「隨著公司尋求提高廣告方案，（公司）將發佈更多直播活動公告。」

為了推動下一階段的增長，Netflix於5月宣佈計畫建構內部廣告技術平台，為行銷人員提供更多購買廣告和衡量其效果的方式。它最初依靠微軟來建構廣告層的骨幹。

「儘管取得了進展，但我們仍將廣告視為一個長期目標，預計到2025年才會產生實質性的收入貢獻。」美國銀行全球研究分析師 Jessica Reif Ehrlich 在週一的一份報告中表示。