Apple TV+ 訂閱數達 4500 萬，卻爆出年虧損逾 10 億美元：可能是蘋果旗下最虧錢的服務

根據《The Information》的報導，儘管 Apple TV+ 在 2024 年已達到 4500 萬訂閱用戶，但令人震驚的是，這項服務每年虧損超過 10 億美元，成為蘋果公司旗下唯一尚未實現盈利的訂閱服務。此消息一出，立即引發業界對於 Apple TV+ 未來發展策略的廣泛關注。

生態系統戰略下的 Apple TV+

報導指出，蘋果公司已將原先為 Apple TV+ 內容準備的 50 億美元預算削減了約 5 億美元，顯示蘋果正採取「更強硬的支出路線」。儘管 Apple TV+ 擁有如《人生切割術》（Severance）、《泰德拉索》（Ted Lasso）等備受好評的原創節目，但根據尼爾森（Nielsen）的數據顯示，Apple TV+ 在每月串流媒體服務總觀看次數中僅佔不到 1%，相較之下，Netflix 則佔據了 8.2% 的市場份額。這項數據突顯了 Apple TV+ 在競爭激烈的串流媒體市場中面臨的巨大挑戰。

分析師指出，Apple TV+ 的內容庫相較於 Netflix、Disney+ 等競爭對手仍然較小，且缺乏像漫威、星際大戰等具有廣泛吸引力的 IP 內容。此外，Apple TV+ 的行銷策略也相對低調，未能有效提升品牌知名度和用戶黏著度。

然而，《The Information》也指出，Apple TV+ 的主要目的在於將用戶留在蘋果生態系統中。Netflix 聯合執行長泰德·薩蘭多（Ted Sarandos）也曾表示，Apple TV+ 的策略更像是一種行銷手段。蘋果公司可能看到了業界尚未察覺的價值。

蘋果公司將 Apple TV+ 作為其服務生態系統的一部分，旨在提升 Apple 產品的吸引力，並鼓勵用戶購買更多蘋果設備和服務。透過 Apple One 訂閱服務，用戶可以同時享受 Apple Music、iCloud、Apple Arcade 等多項服務，進一步鞏固蘋果生態系統的黏著度。

儘管 Apple TV+ 目前尚未實現盈利，但蘋果公司可能將其視為一項長期投資，旨在建立一個完整的服務生態系統，並在未來獲得更大的回報。

其他服務表現不佳？蘋果服務業務面臨挑戰

Apple TV+ 是蘋果更廣泛服務業務的一部分，該業務每年透過 iCloud Plus、App Store 購買和搜尋廣告為蘋果帶來數十億美元的收入。然而，消息人士透露，Apple Music 的增長速度已經放緩，而 Apple News Plus、Fitness Plus 和 Apple Arcade 也面臨著低使用率和利潤的挑戰。數位書籍的銷售額同樣呈現下降趨勢。據悉，如果沒有包含在 Apple One 捆綁包中，這些服務可能難以實現盈利。蘋果公司去年在其新聞和書籍部門裁員約 100 人，也顯示出該公司正在調整其服務業務的策略。

分析師認為，蘋果公司需要重新評估其服務業務的發展策略，並針對不同服務的特性制定更有效的行銷和定價策略。此外，蘋果公司還需要加強與內容供應商的合作，提供更多具有吸引力的內容，以提升用戶的使用意願和忠誠度。

目前，蘋果公司尚未對此報導發表官方回應。Apple TV+ 未來是否能夠成功轉虧為盈，以及蘋果公司將如何調整其服務業務策略，仍有待持續觀察。

Apple TV+ 作為蘋果生態系統的重要組成部分，其未來的發展對於蘋果公司的整體戰略至關重要。蘋果公司需要充分發揮其在技術、品牌和資金方面的優勢，克服當前面臨的挑戰，才能在競爭激烈的串流媒體市場中取得成功。