HTC 佈局中階市場尋求獲利，將推 150 至 300 美元智慧型手機

HTC 創辦人兼董事長王雪紅與財務長張嘉臨在日前接受美國路透社（Reuters）專訪時表示，2014 年將更注重中階及入門產品，推出 150 美元至 300 美元智慧型手機以尋求更多利潤；同時持續加強品牌行銷，並瞄準 20 歲至 30 歲年輕族群。

隨手搜尋 HTC 相關新聞，相信大家都能看出他們在 2013 年並不順遂，根據 strategyanalytics.com 的統計資料，HTC 在 2013年全球的銷售占比大幅下降至 2%；但在兩年前，HTC 市場佔有率曾高達 10％。上週美國路透社（Reuters）專訪 HTC 董事長王雪紅與財務長張嘉臨，讓我們一窺 HTC 在 2014 年的經營策略。

低價手機帶動銷量以創造利潤

王雪紅表示：「我們去年的問題在於只專注於旗艦產品，卻錯過了一大塊中階手機市場。」，對此，財務長張嘉臨也提出 HTC 將推出 150 美元至 300 美元（約新台幣 4,500 至 9,000 元）智慧型手機，此類產品將不分市場於全球銷售（新興市場與已開發國家）；而高階產品仍維持 600 美元（約 18,000 元）以上的水準。

▲HTC 曾在去年底推出 Desire 300 手機，售價 7,900 元，但硬體配置似乎沒引發太多熱烈迴響。

雖然去年 HTC 請了小勞勃道尼代言助陣，並推出「Heres To Change」口號，但王雪紅也提到去年 HTC 的行銷策略做的並不算好（didn't do well）；而旗艦機 HTC One 推出後雖然好評不斷，卻並未轉化為巨大的銷售動力。對於 2014 年，HTC 將加強更多行銷活動，並對 20 歲至 30 歲的年輕人多加著墨。

根據 IDC 的統計，在中國 HTC 銷售網頁中的 53 隻手機中，僅有 2 款手機低於 150 美元，卻有 21 款超過 500 美元。看看華為推出多款低於 150 美元產品、小米的紅米手機、華碩也在 CES 上推出最低 99 美元的 Zenfone 產品，低於 150 元的智慧型手機，正是目前成長最迅速的價格帶產品。