Nike 否認放棄 FuelBand，但裁員暗示出可穿戴市場的弊病

上週末CNET獨家披露 Nike 正在裁減FuelBand團隊，未來將停止研發可穿戴設備，業界一片嘩然。不過 Recode 發出報導稱，Nike 官方已經確認公司數位體育部門正在裁員，但並不會放棄 FuelBand 硬體業務。

「Nike+ FuelBand SE 仍然是我們一項重要的業務，」Nike 在一份聲明中說，「我們將繼續提升Nike+ FuelBand App，發布全新的NETALUXE，在可預見的未來我們還將繼續銷售和支持Nike+ FuelBand SE。」

Recode 認為這份聲明仍然留有大量餘地，Nike 仍然有可能不再更新 FuelBand 產品線。消息源稱，根據目前掌握到的消息，Nike 希望減少該設備的庫存，但公司尚未決定是否徹底放棄這項業務。

消息源稱，由於 FuelBand 業務的高支出、製造挑戰以及利潤空間小，公司內部為此已經討論了數月之久，而且公司一直無法吸引與業務相匹配的高水平開發人才。比如 FuelBand 發布至今都不支持 Android 裝置，飽受用戶的詬病。

另一方面，Nike 的數據分析能力仍然處於最原始的水平，Nike 收集了大量的數據，卻不知道如何利用。

外界分析認為，由於 Apple 推出可穿戴設備勢在必行，Nike 可能受此影響縮減硬體開發規模，並將可穿戴業務的重心轉移到軟體領域，從而避免了日益激烈的硬體市場的競爭。為了加快自家健身軟體應用程式的覆蓋率，Nike 今年將向開發者開放 Nike+ 服務的 API 接口。上週，Nike 還在舊金山啟動了名為「Fuel Lab」的創新實驗室項目，旨在幫助公司將健身測量系統 NikeFuel 整合進產品中。

儘管沒有明確表示將放棄硬體市場，但 Nike 的轉變暴露出可穿戴設備市場的諸多問題。比如市場上應接不暇的健康手環，計步、睡眠時間、熱量……功能大同小異，但卻很難真正反映用戶的身體狀況，它們難以提供給用戶長期的價值，市場對可穿戴設備的認知度仍然偏低，如果不能盡快改變現狀，這些廠商的生存狀況堪憂。

或許可穿戴市場仍然需要一兩家巨頭的推動才能迸發新的可能，可幸的是，包括 Facebook、Intel、Google 和 Apple 都已經磨刀霍霍。