社交網站強勢突破搜尋引擎使用人數，Google開始害怕Facebook？

社交網站大肆興起早就不是新聞了，但是它蓬勃發展的速度，可能超出許多人的預期，因為根據Hitwise所做的調查，社交網站的使用人數，準備要超越使用搜尋引擎的人數了！或許現在連Google都開始害怕Facebook也說不定。

大家都瘋社交網站

▲2009年下半年社交網站與搜尋引擎使用人數比較表。（資料來源：Hitwise）

這份由流量分析公司Hitwise所提供的數據，從圖表可看出2009年的聖誕節檔期，社交網站和論壇使用人數首度突破搜尋引擎的使用人數，相對於搜尋引擎使用人數一直穩定保持在12.5%上下，社交網站從2009年7月起、只花了短短3個月就從10%提升到12%，成長幅度相當驚人，根據最新2010年1月16日的統計，社交網站和論壇使用人數只落後搜尋引擎0.4%。hitwise這份數據中的社交網站和論壇選了兩個指標性網站：Facebook和YouTube，但並未說明搜尋引擎是包含哪幾家，統計的區域則為澳大利亞的網路使用者。

▲2009年11月到2010年1月交網站與搜尋引擎使用人數比較表。（資料來源：Hitwise）

從這份更詳細的每日趨勢來看，從2009年11月開始，社交網站和論壇在週末峰值都有稍稍突破搜尋引擎的使用人數，不過總平均而言還是較低一點，直到聖誕節假期才有明顯的突破，以目前情況看來應該很快就會突破搜尋引擎的使用人數了。

這份數據其實也引起了許多爭議，在於Hitwise把YouTube列為社交網站和論壇的類型，可能導致數據的正確性遭到質疑，認為這樣分類稍微牽強了些。因為許多人是把YouTube當成搜尋的一部分，透過YouTube內的搜尋引擎來搜尋影片觀看。當然YouTube進入帳戶後可進行留言、評分等功能，以及在前陣子所推出的RealTime即時分享服務，都可視為社交網站的屬性，不過對多數使用者而言並不會使用到這些功能，如此分類並無法讓所有人信服。

筆者猜想對這份數據最不滿的應該是Google吧，身為Alexa全球排名第一的網站，結果數字輸給Alexa全球排名第二的Facebook（這份數據還摻入自家YouTube來淌混水），該怎麼給廣告主一個交代？儘管有人對上述數據不服，但社交網站和微網誌的興起還是不爭的事實，這也代表人們網路使用習慣的改變，除了透過搜尋引擎找尋網頁，也逐漸轉換為使用社交網站為大宗，網友更加關注自己周遭朋友圈內的發展。這種新的模式會帶給整個網際網路、以及商業運作模式什麼新的變化呢？