我的公司應該進駐Youtube企業頻道嗎?

跟看似免費但魔鬼藏在細節裡的YouTube不一樣，自己建立影音網站，雖然省不了頻寬費和儲存空間，但卻可以換來自由，量身訂做配合你的行銷策略和商業模式，而不是配合YouTube的經營方針。

▲誠品松菸生活店，量身訂做的體驗

前面將 YouTube 企業頻道比喻為百貨公司專櫃，而自建影音網站，就相當於企業的旗艦店了。然而有了自己的旗艦店，還需要留著專櫃嗎? 除非專櫃的經營成本太高，只要利大於弊，就該持續經營。但企業應該思考 YouTube 企業頻道，自建影音媒體，和自己原本的官網，該如何定位，該如何搭配，才能發揮最好的效果。

通常企業選擇將旗艦店建在商業區的黃金店面，因為人潮等於錢潮。在網路世界，流量帶來錢潮，網路的黃金店面是網友最常瀏覽的網站，包含社群網站，入 口網站，搜尋引擎，新聞網站和 YouTube。一個新網站空降在網路世界內，需要花不少時間經營，才能讓流量攀上高峰。因為任何新網站在與其他網站產生關聯之前都是一座孤島。

▲台灣流量最大的前幾名網站包含入口網站，社群網站和新聞網站，以及最近頗具爭議性的內容農場。(截圖日期2014/6/6)

SEO，行銷，社群網路的重要性便在於讓網站不會成為網路中的孤島，努力與其他網站和目標用戶產生連結，目標是讓用戶將你的網站收入我的最愛，並且 時常重複拜訪，讓你的網站流量不用過度依賴搜尋引擎和社群網站導流。為此，必須考慮OWNED，PAID，EARNED媒體互相搭配的行銷策略，如下圖所 述：

(原圖來自 ReelSeo，並由通泰翻譯繪製。)

媒體要做自己平台的主人

企業/廣告主上傳至 YouTube 的多是宣傳用的影片，選擇在全球最大影音分享社群曝光，無可厚非，使用社群網路借力使力傳播內容，原本就是當下網路行銷不可或缺的一環。

然而，媒體和內容擁有者，將影片上傳至 YouTube，雖然曝光機會不低，省下可觀的頻寬費，但也將流量和自己的品牌奉送給 YouTube，除了廣告分潤，收穫其實有限。

而且最近YouTube為了開始經營自己的串流音樂服務，開始要求全球的獨立唱片業者簽署「一個字都不能改，全文包裹通過」的網路音樂版服務貿易協定。唱片業者若不從，就將 MV 下架，以後想看都看不到。

掌握自己的傳播通路，對於在網路上經營內容的媒體/內容擁有者來說非常重要，網友是現實的，經常逐水草而居，追著內容跑，哪裡有方便取得的內容就往哪裡去。如果把自己的內容都放在別人的平台裡，就等於將自己的稻子都種在別人的田裡。

中國美國的電視台，網路影音平台業者比較早體會到自己的內容自己經營的重要性，除了廣告可以全拿，不必跟別人分一杯羹，也可以透過收視統計分析，或是更進一步的 Big Data 分析，推出更好的節目，更好的應用，將用戶緊緊綁在身邊。

例如付費網路電視Netflix 透過統計，齊聚用戶喜愛的元素，而一口氣推出整季節目的「紙牌屋」就大受好評，最新的第三季也正在如火如荼的籌備中。

付費頻道HBO 推出的「權力遊戲：冰與火之歌」，也推出第二屏應用，提供許多相關介紹，讓用戶能更在陶醉在這個故事架構比起魔戒有過之而無不及的奇幻世界裡，造就盜版的數量是世界第一，周邊商品空前熱賣的盛況。

▲網路上有一段「權力遊戲：冰與火之歌」第二螢幕應用的情境影片，請大家點此欣賞。

以上這些內容經營策略，都需要透過自己的影音平台收集統計資料，搭配專屬的第二屏互動應用才能成真，才能給予用戶無可取代的觀賞體驗，這些都是在制式 YouTube 通用頻道中無法實現的願景。

關鍵是…

綜上所述，我們可以得知 Youtube 企業頻道的侷限與傳統企業對「Youtube 影音平台免費」的迷思。因此我們的建議是：

1. 針對活動、短期服務與產品等短期操作或恰好搭配 Google 廣告行銷策略的情況下，可採用 YouTube 企業頻道甚至一般免費頻道使用（如果不在乎其他廣告會出現在你影片中的話）。
2. 以長期經營來看，YouTube 等其他影音社群網站，適合作為你的內容行銷通路使用，如同企業在百貨公司設立專櫃(企業頻道)，雖然要遵守百貨公司(YoTube)的規定，但是對於傳播品牌仍有相當的幫助。