搜尋引擎市場暗潮洶湧，Google 搜尋將會被誰革命？

上個月，蘋果準備要將 Safari 瀏覽器換掉原本預設的搜尋引擎 Google，Yahoo 正和微軟密切討論，希望旗下搜尋引擎能夠代替 Google。Google 已經穩坐搜尋引擎市場冠軍太久了，從市場調查公司 statista 的資料看來，近幾年無論 Bing、Yahoo 如何努力，Google 都穩定地佔領全球搜尋引擎市場將近 90% 的市佔率。今年 10 月份資料顯示，Google 占全球搜尋引擎市場比例為 88.73%、Bing 4.43%、Yahoo 3.82%。其他搜尋引擎想要單槍匹馬打贏 Google 這個巨人真的太難了。不不過幸運的是，Google 樹敵太多，其地位並非不可撼動。

蘋果 x Bing / Yahoo？

換掉 Safari 預設的搜尋引擎，這個舉動可算是意料之內，畢竟今年 6 月的 WWDC 上，蘋果宣佈就把 Spotlight 預設的搜尋引擎換到 Bing。

蘋果身為 Google 強而有力的競爭者，它的一舉一動都影響著整個移動端搜尋市場，Safari 對於 Yahoo 和 Bing 來說都有潛在的巨大收入，在 Google 操刀做出 Android 系統，讓 Android 手機成為蘋果手機的競爭者後，曾經有過的蜜月期都成過眼雲煙，雙方重疊的業務以及衝突利益，導致兩者進入對抗局面。

▲藍色線為 Google，市占率將近 90%，黑色的 Yahoo 和灰色的 Bing 長期在 3% 至 5% 間徘徊。

Mozilla Firefox x Yahoo!

另一方面，Mozilla 結束了與 Google 長達 10 年的合作，轉身投入 Yahoo 懷抱，簽下了五年的合約，讓 Yahoo 成為 Firefox 美國地區的預設搜尋引擎。前幾天（12/1），使用 Yahoo 作為預設搜尋引擎的 Firefox 34 瀏覽器正式上線。

此次合作的成效如何現在我們還不得而知，但 Mozilla CEO Chris Beard 表示，Firefox 用戶每年使用超過 1000 億次的搜尋，這意味著 Yahoo 成為 Firefox 的預設搜尋引擎後，市佔率能獲得大幅的成長。

Mozilla 與 Google 在 2012 年簽下了 3 年的合作協定，讓 Mozilla 獲得了 9 億美元的營收，跟 Google 的合作授權金甚至占了 Mozilla 約 90% 的營收。而 Mozilla 決定不續約的一大原因是 Mozilla Firefox 瀏覽器與 Google Chrome 瀏覽器之爭。

根據市場調查公司 Net MarketShare 所公佈 2014 年 11 月份桌面瀏覽器的全球市佔率資料顯示，IE 瀏覽器的市佔率為 58.94%；Google Chrome 為 20.57%，Firefox 為 13.26%。Chrome 在今年 3 月份，以 17.52% 的全球市佔率正式超 Firefox 的 17.26%。當然，除了瀏覽器戰爭外，Mozilla 與 Yahoo 合作也可能是因為 Yahoo 給了更優渥的條件。

▲2014/11 月份資料，IE 市占率約 58.94%，第二為 Chrome 的 20.57%，第三是 Firefox 17.26%。 

歐洲議會推動 Google 業務拆分

一邊是各大科技公司的夾擊，在另一邊是來自歐洲政府的壓力。

歐洲議會在 11/27 以 384 贊成票通過一項名為「在單一數位市場，線上搜尋業務保證競爭狀態的重要性」的議題，雖然此項議題不具法律執行效應，但卻給了歐洲會議對歐盟反壟斷機構施壓的權利。該議題目的是為了防止搜尋引擎濫用市場主導地位，進行行銷業務。而 Google 以 90% 的歐洲搜尋市占率，成為被拆分的最大目標。歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 表示，歐盟委員會已接到十多家公司對 Google 的投訴，而這十多家公司中，就有 Google 的老對頭微軟。

身陷一系列反壟斷案的 Google，同時面臨著各個大企業的聯合挑戰。或許進一步擴張業務是其降低風險的有效策略，但持續不斷地擴張，也會觸碰到更多公司的利益。而現在 Google 搜尋就作為 Google 起家致富、獨霸一方的工具，處於行業巔峰，被敵手聯合圍剿。