神一般的對手！iPad銷量一路下跌，最大的敵人卻是iPhone 6/6Plus

iPhone 6/iPhone 6 Plus的大螢幕攻勢，不但給果粉帶來驚喜，而且成果也讓華爾街大感意外。華爾街之前雖然預料iPhone會在2014年第四季熱賣，預測銷量為 6550 萬，但是還是低估了果粉的力量；瑞銀在2015年1月11號發佈了一份 iPhone 銷售統計報告，預測iPhone 全球總銷量為 6930 萬部。

前兩天，凱基證券發佈調查報告，再次調高對iPhone的估計。

根據這一份報告，iPhone 去年第四季的銷量將達到 7300 萬部。其中，iPhone 6 銷量將為 4200 萬部，iPhone 6 Plus 銷量則將達到 1600 萬部，其餘的 1500 萬部則是各種版本的 iPhone（包括 900 萬部 iPhone 5S 和 420 萬部 iPhone 5C 等在內）。

就美國市場而言，iPhone更是成功扭轉之前Android機占市場主流的局勢。根據「消費者情報研究合作夥伴」（CIRP）發佈的資料，上季度美國智慧手機啟動量，蘋果就占去一半。而相比於去年的第三季，在美國市場中，蘋果智慧手機啟動份額只有 28%。

iPhone 6和iPhone 6 plus的銷量之和大約5800多萬部。這當然是一個非常可觀的數字。相較於iphone 6的成長，其它智慧手機的市場也被iPhone侵蝕，直接衝擊到的像是三星失去了 25% 的客戶，LG 失去了 18% 的客戶。蘋果智慧手機銷量幾乎是三星的2倍，是LG的五倍。除了蘋果之外，其他智慧手機廠商銷量都沒超過第四季度美國市場智慧手機全部銷量的5%。

iPad銷量下跌

但是，iPhone熱賣的同時，蘋果曾經的另一個明星產品iPad卻似乎已經逐漸在走下坡。根據分析報告，蘋果2014年第四季度的iPad總銷量將達到2140萬部，相比2013年Q4的2500萬台下滑明顯。其中iPad Air 2銷量將為1104萬部，iPad Air銷量則將為232萬部，iPad mini 3銷量將達到267萬部，iPad mini 2銷量將為185萬部，iPad mini銷量將為352萬部。

▲iPhone的螢幕越來越大，也壓縮了iPad的市場，尤其是iPad mini首當其衝。

可以看出，雖然在去年年底發佈之後風評都不錯，但是iPhone和iPad的市場表現天淵之別。過去兩個季度，iPad的銷量出現連續下滑。這預示平板電腦市場正在進入飽和期，隨著大螢幕iPhone的出現，使用者購買iPad的欲望將繼續走低。下圖是使用者在iPhone和iPad上花費時間的比例，變化相當明顯。