蘋果 Apple Watch 智慧型手錶將在 2015 年 4 月 24 日正式發售，每當蘋果有新品發售時總有許多死忠的果粉前往蘋果店排隊搶購，甚至有果粉提前一周去安營紮寨，蘋果店門口的排隊文化是蘋果產品受歡迎的標誌之 一，不過蘋果公司正打算改變這種狀況，零售主管 Angela Ahrendts 表示蘋果需要調整零售方式，不必讓消費者徹夜排隊購買新品。
蘋果公司零售主管 Angela Ahrendts 在發給員工的備忘錄中表示，在蘋果零售店門口排隊搶購新品的時代已經過去了，在線商店和 Apple Store App 將會為消費者提供更為方便的購買體驗，包括這次發售的 12 吋 MacBook 和 Apple Watch。
近一兩年來蘋果已經在逐步調整新品的發售方式，比如優先開放在線商店預訂，零售店只提供少量存款共非預訂顧客購買。據悉 Apple Watch 發售時，蘋果將對新品發售方式進一步調整，蘋果零售店不會在發售當日提供現場銷售服務，消費者必須在在線商店下單後才能前往零售店提貨。
Angela Ahrendts 希望透過此次調整，讓消費者選擇在網路上購買下單，而不必在發售當日進入蘋果零售店搶購。
Angela Ahrendts: ‘The Days of Waiting in Line’ at Apple Stores Are Over
> 那樣剝奪果粉的樂趣，很不人道！
那樣剝奪每次新品上市、記者可以連發好幾天廢文賺稿費的權力，
很不人道。