YouTube說這部廣告影片點閱率破六百萬，如果沒看過好像很遜？

臺灣影音廣告不敗四元素，創百萬點閱人數

YouTube 今天公佈 2015 年第 2 季「 YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」，Google 台灣總經理陳俊廷表示，台灣民眾幾乎每日「行動」、「影音」不離身，從 2014 年第 1 季至 2015 年第 1 季，台灣使用者在 YouTube 觀看影片的時數成長 80%，其中，今年第 1 季有五成 YouTube 台灣影片觀看時數來自行動裝置，如此高的行動影音趨勢更同步帶動 YouTube 觀看時數成長，讓 YouTube 成為新世代廣告主和消費者溝通的首要行銷平台。

▲ Google 台灣總經理陳俊廷分享 2015 年第二季成功廣告影片四大趨勢

觀察這一季成功廣告影片，可以看到四大趨勢：

1. 觀看次數」和「觀看完成度」創下傲人成績：得獎影片平均觀看完成度高達七成
2. 經典重現，老梗玩出新味：吸睛廣告不敗四要素「萌」、「 Kuso」、「音樂」、「催淚」，巧妙地與另類元素搭配後，呈現出成功廣告影片。
3. 對外贏得品牌好感，對內凝聚向心力：第三名的麥當勞廣告凝聚了內部員工情感
4. 合作對象詮釋品牌特色，品牌形象再加分：蕭敬騰更穩固ASUS的品牌形象

融合經典劇情混搭萌元素，《唐小虎》拿下冠軍

還記得周星馳的經典名片《唐伯虎點秋香》嗎？在臺灣的電影台也是播放了好幾次，不管是大人還是小孩都對這部片「眼」熟能詳，而臺灣大哥大就看到了這個賣點，推出了《唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？》這支廣告，創下超過 660 萬人次點閱觀看。

▲ 小朋友的演出令人驚艷，帶動了影片的點擊率

將經典結合了時下臺灣人最愛的「萌」元素，請來小朋友演出，加上當時奧斯卡金像獎剛落幕，融入「進擊的鼓手」時事梗，更能吸引大家的目光，根據台灣大哥大內部資料顯示，有高達 95% 以上的觀眾把整支影片看完。唐小虎的成功除了是故事本身的精彩，臺灣大哥大還有搭配後續萌演員的追蹤媒體報導，以及NG花絮，加上其他家媒體的主動報導，創下了更高的影片觀看量。

和台灣大哥大合作推出影片的創略廣告副總經理陳正儒表示，YouTube 長秒數的特性能把故事講的更清楚，除了唐小虎扮萌之外，還有一個小朋友（華夫人）將產品特點講清楚，這位小演員因為是學相聲出身的，所以在解釋時口齒特別清晰，也讓人更印象深刻。

跳脫電信廣告框架，台灣之星 X 曲家瑞拿下第二

去年靠著 4G 崛起的台灣之星，不同於三大電信找明星站台，邀請能夠影響年輕族群的曲家瑞老師拍 MV，並在 YouTube 上投放廣告，就是看準年輕族群對電信的品牌忠誠度比較不高，而且比較能接受新事物，果然成功引起話題。

▲ 曲家瑞老師是影響年輕族群的人物，影片十分振奮人心

影片上傳 3 天就超過 100 萬的觀看人次，台灣之星行銷事業部的資深副總朱曉幸表示，他們之所以會成功，就是瞭解自己的族群在哪裡（年輕人），品牌的定位是什麼（新的品牌），同時跟網友即時在影片下的留言互動，創造話題。

影音廣告成功秘訣大分享

究竟這些影片成功的秘訣是什麼？陳正儒表示有二：1. 化相似為不似/化不似為相似，例如唐小虎模仿周星馳電影；2. 化繁為簡：將 4G 用簡單的方式說明，化簡為繁：ZenFone的夜拍功能講完整，好劇本搭配YouTube的影音操作，就能夠創作出吸引人的影片。

而朱曉幸則說到要先瞭解自己品牌的目的，不要忘了產品的本質及初衷，更重要的是不要忘記消費者，在廣告製作的過程，也要和廣告商一起合作，才能製作出更成功的廣告。

▲ 第三名的麥當勞影片十分催淚，第四名的有Bear而來更是融入經典的家庭元素