智慧手環市場越來越難賣，有家國際大廠決定認賠殺出

大概兩年前，戴個智慧手環，還看起來既健康又新潮，但現在，恐怕已經沒有多少人願意再買新的智慧手環了。於是已經有廠商決定退出：Jawbone 決定停產 Up 系列手環，並有可能賣掉自己的藍牙音箱業務。

從 IDC 之前公佈的可穿戴市場的數據來看，Jawbone 還處在智慧穿戴品牌的「Others」中，Fitbit 佔有 25.9% 的市佔率，與小米的 15.4% 和蘋果的 14.9%，都是 Jawbone 難以追趕上的。目前 Jawbone 公司的市值也從去年融資時的 30 億美元腰斬到 15 億美元。

Up 手環的發展之路一直都不太平坦。由於將全部的零部件分散排列在手環中，早期的第一代 Up 手環就因為容易損壞，被消費者批評。後來雖然進行改進，推出了幾款新品後，Up 智慧手環系列又受到了當時以 Apple Watch 和 Moto 360 為代表的智慧手錶的衝擊。

但受傷的不止 Jawbone，全球的智慧手環市場整體不景氣。巨頭 Fitbit 即使靠著自家的可穿戴裝置業務在去年六月上市，但如今不到一年的時間，股價就跌了一半多。

Misfit 原本定位產品的功能於健康領域，在意識到市場衰減後，推出的新品 Misfit Ray 將定位轉為了外觀更為時尚的飾品，而不是專業運動配件。

去年年底，Jawbone 決定裁員 15%（雖然只有 60 人），並且決定關閉紐約辦公室。曾經在接受專訪時 Jawbone 的 CEO Hosain Rahman 還表示自己對 Up 手環的未來充滿信心，並且智慧手環和智慧手錶是不同的領域，市場不會互相侵佔。但現在來看，Jawbone 已經不準備死撐了。