台灣雅虎何去何從？這六路人馬最有可能出手

Yahoo核心資產出售案似已大致底定，就待最終宣告，但台灣Yahoo奇摩的命運，可能還不到落幕的時候。

一般認為，美國電信業者Verizon買Yahoo的主要目的，是為了強化他們在數位廣告的實力。但在Yahoo的全球布局裡，台灣的Yahoo奇摩一直是一個特別的存在，因為除了在台灣廣告市場表現出色，同時還擁有一大塊電商版圖。

(圖說：Yahoo奇摩的電商業務會換誰來接手呢？／圖片來源：Yahoo奇摩官方部落格。)

只是這一塊電商業務放在台灣或許很大，對Verizon的布局卻未必是重點。而且電信市場本來就是以內需為主的生意，Verzion對海外市場的認 識有限，也未必想花力氣經營。若市場上有不錯的出價，預期Verzion將Yahoo奇摩分拆銷售的可能性不小。事實上，海內外也確實存在不少有實力的潛 在買家。

潛在買主一：二線電商平台趁機拓展版圖

今天Yahoo奇摩的電商發展雖然已過巔峰時期，未來也持續要面對挑戰，但買下它，無疑是一個快速擴展電商版圖的捷徑。

當然，對目前台灣電商市場上的兩大平台PChome(網路家庭)和momo(富邦媒體科技)來說，Yahoo奇摩不論是商業模式，或是平台的賣家組 成等各方面，都有高度重疊，在欠缺互補綜效的情況下，可以預期PChome和momo出手的機會都不高。但電商市場的第二領先群若想藉併購追上第一領先 群，卻是可以期待的。

據了解，如東森集團就一直希望能像momo一樣，通吃電視購物和電商市場，因此一直都對雅虎有濃厚的興趣。

潛在買主二：實體零售拚轉型

除了純電商業者，實體通路廠商這些年來，也一直想往電商拓展，只是一直不得要領。如3C通路商燦坤，對電商其實有很多想像，據了解也曾想找 Yahoo奇摩談談；還有旗下擁有量販店愛買、百貨公司SOGO、3C通路德誼等實體通路的遠東集團，雖也經營GoHappy、Friday等電商平台， 但一直也還沒有太大的突破。

只是遠東集團董事長徐旭東買東西向來是精打細算，而且過去幾年來，遠東集團在自家電商平台上也已經投注不少資源，若不能談到漂亮價格，勢必不會輕易出手。

另一個會對Yahoo奇摩感興趣的，還有一直想擺脫「笨水管」角色，積極布局內容的電信商。

潛在買主三：電信商布局內容，擺脫笨水管稱號

台灣三大電信業者中，遠傳有Friday購物；台灣大哥大所屬的富邦集團則是已經有momo；中華電信旗下雖然也有中華優購，但規模和目標客群都相對小，應可說是目前在電商布局比較落後的一個。

據知情人士透露，中華電信董事長蔡力行其實也曾經考慮過投資Yahoo奇摩這個選項。只是當時的中華電信正在做4G網路建置，蔡力行選擇先將重點放在資本支出的管控，因此後來沒有更進一步的討論。

但認識蔡力行的人認為，他不是一個只會守成的人。且據傳蔡力行已經確認會繼續留任中華電信董事長一職，也讓他更能放手做大膽的中長期投資布局。就現在這個時間點來看，中華電信買Yahoo奇摩，確實存在可能性。

潛在買主四：鴻海欠缺的最後一哩路

而要談電商布局，也不能忘了在電商市場屢敗屢戰，不輕言放棄的鴻海。

在鴻海董事長郭台銘訂下的「工技貿」轉「貿技工」布局中，電商就像是最後一哩路，扮演非常吃重的角色。買下Yahoo奇摩，對鴻海來說，會不會是發展電商更容易的一條路？

不過業界人士認為，鴻海的願景雖好，但畢竟缺乏電商底子，恐怕無法為Yahoo奇摩的未來發展加分；同時，市場也認為不論Yahoo奇摩最終的買主是誰，人才都將持續出逃，恐怕鴻海也無法透過併購達到吸納電商人才的效果。

除了網路業、製造業、零售業對Yahoo奇摩有興趣，金融業也在潛在買主之列。

潛在買主五：金融業布局電商也布局第三方支付

一方面，金融業有不少大集團，財力雄厚，家大業大，或多或少都已經對電商有著墨，如國泰金旗下就有TreeMall。但這可能也不是Yahoo奇摩對金融業唯一的吸引力，還有另一層戰略布局考量。

Yahoo奇摩的電商布局相當完整，旗下除了有購物中心，還有超級商城和拍賣。而一般多看好第三方支付最可能使用的場景之一，就是拍賣。如果可以拿到Yahoo奇摩現成的龐大拍賣會員，或許也可以做為金融業者在第三方支付布局的墊腳石。

潛在買主六：海外業者進軍台灣電商最快捷徑

掃描完一輪國內業者，別忘了海外市場也可能對雅虎有興趣，如淘寶。

不過依目前的狀況，淘寶其實已經在做台灣的生意，還有買下雅虎的必要嗎？第二，就近來兩岸的敏感狀態來看，即便法規核准，恐怕也會遭遇輿論反彈。但對於有意進軍台灣市場的海外業者來說，這確實不失為一個好機會。

過去這些年來，關於Yahoo奇摩的出售傳言一直時有所聞，傳說中的估值也從三百億元，一路到現在可能掉到只有幾十億元。只是這一次，或許不再只有傳言了。