里約奧運創下了史上最差的全球電視收視率，電視真的要被取代了嗎？

奧運聖火熄滅了，全球電視媒體普遍悲大於喜。本次美國拿下了轉播權的 NBC 經歷了收視率大幅下跌，較 2012 年倫敦奧運會收視率下滑了 17%，18-49 年齡層的觀眾也流失了 25%，而這部分觀眾是吸引廣告主的中流砥柱。

不只美國，澳洲 7 台轉播的里約奧運開幕式收視率創下歷年最低；而歐洲也傳來消息稱，各國轉播收視率普遍低於 2012 年倫敦奧運會……

（圖片來自：BBC）

電視早已不再是收看奧運賽事的唯一方式，現在的奧運，是一場多平台、按需收看、與社群平台相交織的媒體奇觀，而電視，則變成了這個傳媒網路中很小的一環，而在社群網站上活躍的年輕一代，正逐漸蠶食著傳統媒體的話語權，一定程度上引領著當前社會熱點問題的解讀。

電視的魔力為什麼會消失？幾乎所有媒體從業者會好奇這個問題。

NBC 還是那個獨攬全美奧運轉播的 NBC，但是好看的財務數字並不能阻止它慢慢墮入深淵。

NBC 所面臨的收視率下滑其實從 2000 年就開始了，已持續了五屆。而 2014 年 NBC 卻逆勢而上，花費 120 億美元將奧運會的轉播權延續到 2032 年。

（圖片來自：Wired）

既然明擺著這是一個深不見底的「收視黑洞」，那 NBC 是人傻錢多嗎？

事實正好相反。NBC 母公司 Comcast 深諳這個邏輯：即使收視率再不好看，體育直播也永遠會賺錢。而這條定律也被驗證的確有效，他們今年賣出了下了有史以來最貴的一批奧運廣告，總價值 12 億美元。

NBC Sports 主席 Mark Lazarus 表示，全球 98% 的人仍然透過電視轉播看奧運，而 NBC 在 18-49 這個年齡段的收視數據好於其競爭對手的總和，這也是繼續押寶電視背後的底層邏輯。

但是 4 年已過，媒體產業格局已經是另一番景象，Lazarus 也意識到年青一代更傾向於網路直播平台，如果不因勢而變，遲早要被革命。

對此，NBC 的對策是讓奧運內容多平台化，不僅做了 6000 小時網路直播，還允許新媒體 BuzzFeed 在 Snapchat 上發佈奧運內容。但事實是，根據 NBC 的數據，雖然其網路平台流量較之 4 年前上漲 24%，其較之於電視流量還是九牛一毛，幾乎到了不值一提的地步。

（圖片來自：Bloomberg）

既非電視，也非網路媒體，那觀眾都去哪了？

NBCUniversal 總裁 Steve Burke 這樣說：

如果我有天醒來發現收視率下降了 20%，那一定是因為現在的千禧一代活在 Facebook 與 Snapchat 的泡泡裡，絲毫沒有意識到奧運會的到來。

任媒體顧問機構 Media Kitchen 總裁的 Barry Lowenthal 也有相同看法：

這 4 年，媒介的地位已經發生了變化，Snapchat 和 Facebook 更加吸引年青一代，而像總統選舉和新聞再也不可能像以前那樣輕易達到收視目標。

Bloomberg 評論稱，美國職業體育的觀眾平均年齡已經越來越向中老年靠攏，而年輕一代對體育越來越不感興趣。

換句話說，奧運會的大部分收視流量並沒有從電視轉到網路直播，只是悄無聲息地消失了，因為許多千禧一代早已不看奧運，或者只透過社群媒體，用一種個人化的眼光去看奧運。

一起公共事件，公眾對它的印象來源於兩方面：1）事件本身，2）媒體對事件的解讀。

對於奧運會這類賽事，大多數國人無法親歷，能感染他們的基本只剩直播與媒體報導。

而社群上萬眾討論、萬眾分享，架空了傳統媒體的解讀權。於是，傅園慧靠著一段採訪成了網紅，「洪荒之力」成了全國性熱詞，而她自己的運動員身份以及在賽場上的表現日漸被表情包所遮蓋。

（圖片來自：Nano News）

外媒在社群媒體的熱烈討論下，為西方民眾解答了菲爾普斯身上的紅色印記是什麼，順便科普了一下什麼叫拔罐。

（圖片來自：Market Watch）

傅園慧在採訪時公開談論自己來例假的事實，在西方掀起了一波女權運動。

（圖片來自：BBC）

還有法國競走名將約安·迪尼茲比賽過程中當場拉肚子但還堅持走完，雖備受稱讚但整個網路卻有對其過度消費之嫌疑。

（圖片來自：National Post）

……

表面上看，我們正在慢慢走出唯金牌論。主流解讀已經不再關注成績、勝負，即使今年在金牌榜只列第三，也沒有遭受多少爭議。

但撥開這層外殼，我們同時也看到了奧運從一個嚴肅、厚重、崇高的世界體育賽事，慢慢轉變成一場娛樂盛會。場外花絮所吸引的眼球，似乎正越來越多。

一方面，社群媒體在把解讀權還給每一個個體，所創造的內容釋放了真善美，縮短了人與人之間的距離。

但是我們也面臨著過渡娛樂化的問題，而逐漸邊緣化的傳統媒體，已經無法再像往常那樣，用一種一錘定音的方式，引導整個社會的價值走向。

而 NBCUniversal 總裁 Steve Burke 的話也許該因此換一種說法：

現在的千禧一代活在社群媒體的泡泡裡，他們並沒有忽略奧運，只是在單憑自己的價值取向選擇訊息，解讀訊息。

網路即使紛亂，但幾乎所有人都知道這是未來。

Twitter 與 Facebook 作為典型的社群網路，目前正在美國一系列職業體育的轉播權購買上展開競爭，離成為下一代「電視台」正變得越來越近。

在未來，對 Twitter 和 Facebook 用戶來說，看體育直播與社群將可以合併為同一種體驗。

（圖片來自：The New York Times）

廣義上的新聞媒體則更甚。根據 Pew 研究中心的調查顯示，美國有 72% 成年人使用手機閱讀新聞，62% 成年受訪者從社群網路上獲取新聞。

可見，以往由傳統媒體一手包攬的「守門人」職位，正在被社群媒體日益侵蝕，專業媒體的筆桿子以及長槍短炮，慢慢變成了全世界千千萬萬個行動裝置。