ZARA 創始人靠賣衣服擊敗比爾·蓋茲，當了三天世界首富

在企業界，「世界首富」就像武俠小說中「武林盟主」的地位一樣可望不可即，而企業家的財富變化永遠都是個有意思的話題。和公司股價一樣，永恆的世界首富並不存在。即使強如比爾蓋茲，用 Windows 征服了全世界，依舊在財富排行榜上有著強勢的對手。

比爾·蓋茲在排行榜上最大的對手，或許是西班牙人阿曼西奧·奧蒂嘉，他曾經在去年 10 月 23 日因股價上升超越比爾·蓋茲。

相同的事情再次出現。

根據富比世報導，阿曼西奧·奧蒂嘉執掌的服裝集團 Inditex 本週三股價上漲了 2.5%，也順勢讓奧爾特加的淨資產從 778 億美元上升至 795 億美元，而比爾·蓋茲同期淨資產為 785 億美元。

奧蒂嘉賺取驚人財富的秘訣，或多或少與科技行業有那麼一點相似——唯快不破。

要瞭解 Inditex 的成功，旗下最大連鎖服裝品牌 ZARA 是個非常合適的例子。根據 Inditex 官方數據，ZARA 目前在全球 88 個國家擁有 2100 家門店，有超過 200 個設計師不斷設計新的服裝。

（圖片來自：wgsn）

與這些設計師配合的，則是 ZARA 分佈在全球各地的專業買手。這些買手擁有極高的市場敏感度，非常熟悉 ZARA 乃至整個服裝行業的生產模式。憑藉與設計師的合作，這些買手可以迅速將即將或者剛出現的時尚趨勢轉變為 ZARA 的設計，交給供應鏈完成生產。

所以，ZARA 並不一定是引領潮流的創新者，但它的發展絕對緊跟潮流。

對於從事跨國實體經濟的企業而言，原材料經過生產和物流轉變為零售店貨架上的產品往往需要很長一段時間。MBA 智庫的數據顯示，其他服裝業的這個時間一般為 6-9 個月，而 ZARA 僅有不到半個月（甚至只有 7 天），這短短半個月的時間，足以讓 ZARA 抓住轉瞬即逝的市場需求，而在快時尚行業裡，是否能夠快速響應決定了一個服裝品牌的市場地位。

不過，這次奧蒂嘉的首富地位僅維持三日不到。同樣根據富比世報導，印地紡集團（Inditex）在10日股價下降2.8%，奧蒂嘉的身價又跌至778億美元，比爾蓋茲再次取得世界首富頭銜。