不放棄智慧手機，SonyCEO表示Sony手機還有突圍機會

近年來眾多國際手機品牌的表現都不佳，很多曾經位居一線的手機廠商都漸漸敗下陣來。就連獨具個性的Sony同樣受到衝擊，也許是受到上週黑莓宣佈放棄手機硬體業務的影響，SonyCEO平井一夫近日在接受媒體採訪時特意強調，Sony不會退出智慧手機市場，希望能成為未來的領導者。

「在目前的智慧手機市場中，Sony不會指望成為第一、第二，但我們依然會保留智慧手機和通信業務，只有這樣，到下一輪技術變革到來時，我們才能成為參與者，抓住機會，成為下一代領導者。」平井一夫說。

現實是，雖然在遊戲機、家電、數位產品等方面Sony仍然是領先地位，但是在手機領域，Sony早已不是第一梯隊的競爭者。根據市場調研機構Canaccord Genuity數據顯示，Sony手機在全球的市佔率不足5%。

慘淡的數據也讓Sony移動不得不調整戰略，新戰略已經到了「不求規模，只求盈利」的地步，而這也反過來成為制約Sony手機市場進一步增長的瓶頸。根據媒體的報導稱，Sony正著手準備壓縮手機業務，目的是減少虧損。

據悉，Sony在股東大會上決定，今後的智慧手機業務，將專注於東亞（包括日本）、中東和歐洲的擴張。而對美國、中國、印度和巴西等地的權重調低，也是因為這幾個市場目前競爭相對激烈，因此把目標轉向日本本土和中東等市場，以求增加銷量，達到減少虧損甚至盈利的目的。

但其實Sony並不缺乏優秀的產品，缺的是行銷。坊間曾經有過這樣的觀點，「Sony產品一年的行銷費用不及三星一款旗艦手機的費用」。細節上，Sony更多的時候是主打工程師思維，把產品和技術搬出來大談特談，這顯然不是最聰明的做法，相對而言，蘋果就非常的機智。

如果大家有印象，會發現蘋果的戶外廣告基本上不說產品規格，而是主推鏡頭的廣告，直接放照片，然後標明「由iPhone手機拍攝」，簡單直接的告訴消費者這手機好到什麼程度，這遠比告訴消費者這手機為什麼這麼好見效快。

或許Sony手機最大的對手可能並不是其它競爭者，而是自己，為了避免黑莓的覆轍，Sony手機可能需要一些改變了。