Apple Watch 第三季跌出可穿戴裝置前三名，但庫克反而說今年Apple Watch賣得超好？

12 月 5 日，市場分析機構 IDC 發佈 2016 年第三季可穿戴智慧裝置市場份額榜單。從整體上看，可穿戴智慧裝置的市場增長 3.1%，基本款健身手環是可穿戴智慧裝置的主力，而智慧手錶則跌幅明顯。

報告顯示，佔據榜單前三位的分別為 Fitbit、小米、Garmin。這些價格相對低廉、功能偏基礎的健身手環佔據了可穿戴智慧裝置市場約 85% 的份額，銷售額在該季出現顯著增長。

分析師表示，新產品的推出、用戶群體的擴大以及夏季假期出遊是促使該類產品銷量出現大幅增長的主要原因。以 Fitbit 為例，第三季該品牌推出新型號 Charge HR 以及 Charge 2，並且很有可能要進軍智慧手錶領域。這些因素使得 Fitbit 再一次成為可穿戴智慧裝置市場的領頭羊。

（圖片來自：fitbitsreviews.com）

但 IDC 同樣指出，能否在裝置上順暢地執行第三方 app 仍然是制約基礎款可穿戴智慧裝置發展的主要因素。

與前三名不同，位居第四的蘋果是榜單中唯一出現銷量下跌的可穿戴智慧裝置製造商，與之前相比跌幅高達 71%。

蘋果於九月中旬發佈了第二代智慧手錶—— Apple Watch Series 2，並對處理器、GPS、螢幕等配置進行了升級。部分用戶因此將產品購入需求延遲到了第三季，但蘋果方面的產能卻並沒有能及時跟上。分析師認為，這可能是導致 Apple Watch 該季銷量下滑的主要原因。

（圖片來自：Target）

單就智慧手錶市場而言，蘋果依舊佔有優勢，以約 40% 的市場份額佔據首位。但仍需看到的是，在過去的一年內，蘋果曾經的壓倒性優勢正在逐漸下降。去年同期，Apple Watch 的市場佔有率高達 70%。

IDC 移動裝置高級分析師 Jitesh Ubrani 說：

儘管現在下結論還為時過早，但我們已經看到了市場的變化。曾經智慧手錶是行業領先者，但現在基礎款可穿戴智慧裝置佔領了前三名。功能簡單是很重要的購買因素，從榜單的前四名我們可以看到這個趨勢。

儘管銷量持續下滑，但對於已經到來的假期購物季，分析師卻對 Apple Watch 保持樂觀。TECHnalysis Research 的分析師 Bob O'Donnell 認為，相比 iPhone 和 Mac 系列電腦，Apple Watch 是更具有普適性的禮物選項。同時，蘋果今年還調低了 Apple Watch 產品線的價格，這些因素都有助於提高 Apple Watch 在假期的銷量。

12 月 6 日，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克在回覆路透社的郵件中指出， Apple Watch 在假期購物季的第一週銷量創造新紀錄，並表示這可能是該產品線有史以來創造的最好成績，但他沒有透漏 Apple Watch 的具體銷售數字。

（圖片來自：Business Insider）

庫克表示：

我們的資料顯示，Apple Watch 今年的表現非常好，是最受歡迎的假期禮物之一。

Apple Watch 是庫克接任蘋果 CEO 之後推出的第一個新產品，但至今該產品線的表現似乎並不能令人滿意。蘋果公司一直將智慧手錶與 iPod、Apple TV 等產品一起列入財報中的「其他產品」類目，似乎也從側面印證了 Apple Watch 並沒有達到公司的期望值。

IDC 可穿戴裝置研究經理 Ramon Llamas 表示，儘管可穿戴智慧裝置的銷量在近幾季出現明顯的跌幅，但並未完全從市場「出局」：

用戶的品位變了，他們的需求也會隨之改變。因此對所有的可穿戴智慧裝置廠商來說，現在都是一個機會——用多功能的裝置和豐富的第三方軟體工具吸引普通消費者和商務用戶。

蘋果公司近期對 Apple Watch 的軟體工具和硬體都進行了更新改進。但從目前來看，用戶在可穿戴智慧裝置方面的需求還沒有達到一個足夠高的程度。Apple Watch 的銷量能否在假期購物季過去後依然維持增長，至今仍是個巨大的問號。