在蘋果發表會上，繼 Apple Watch 第三代之後，接著登場的便是 Apple TV 4K 版本，並搭載同 iPad Pro 10.5 吋一樣的 A10X Fusion 晶片，CPU 效能較前代提供二倍，GPU 效能也較過去提升 4 倍。
如發表會前的預期，Apple TV 有兩個重大特色，除了推出 4K 版本之外，就是支援 HDR 影像播放，讓 Apple TV 可以提供高畫質影像的輸出。此外，在核心規格部分，採用同 iPad Pro 10.5 吋一樣的 A10X Fusion 晶片，因此 CPU 效能較前代提供二倍，GPU 效能也較過去提升 4 倍。
除了支援 4K 及 HDR 讓影像更清晰之外，在 TV App 選單介面上也做了調整，在瀏覽時會更為直覺及活潑，且選擇節目會更為彈性。而過去已經有購買 HD 電影，則將升級至 4K，且不另外收費，並表示未來 4K 電影不會比 HD 的規格貴。另外，預計在年底會推出的 LiveSports，可以隨時查看即時的賽事，不會錯過運動賽事之外，也會即時顯比數及進度，讓使用者彈性選擇觀看，當然也提供預約功能。
另外，除了會與許多電影大廠合作之外，也會與遊戲廠商合作，特別邀請合作的遊戲負責人上台介紹 SKY 遊戲，並表示 Apple TV 的處理器足夠強大，才可演示如此細緻的畫面。負責人強調遊戲中光與暗的細節對比，這些條件都建立在 Apple TV 內建的配備性能才得以實現。
最後，Apple TV 售價為 149 美元起跳，而 4K 版本則為 179 美元，並有 32GB 及 64GB 兩種規格，換算台幣將為 5,990 元及 6,590 元，將先由七個國家推出，台灣不在首波銷售名單中，預計於 9月 15 日開始預購，9 月 22 日發售。
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