前唱片公司執行長、現任蘋果音樂主管：串流音樂服務根本賺不到錢，別太過於樂觀

Iovine 和 Allen Hughes 曾導演了一部四集的紀錄片《反叛者》，講述了關於兩位流行音樂先驅 Dr.Dre 和 Jimmy Lovine 用幾十年的時間在嘻哈音樂領域摸爬滾打不斷探索的經歷。其中，第四集主講了Iovine將他的注意力從音樂轉向音樂技術，他留下的是過去25年裡最成功的音樂電子產品。2014年，兩人將他們所創辦的音樂耳機品牌 Beats 以30億美元的價格賣給蘋果公司。

▲ 2017年6月22日，Jimmy Iovine 出席在好萊塢的派拉蒙劇院的首映式。

「人們告訴我們要去跳舞，他們告訴我們要學會愛，他們告訴我們要有性生活……但大多數人從不談論內心感受。」

Jimmy Iovine 在接受Billboard的專訪時，談到了自己對於音樂與技術的看法，「對我來說，技術在生活中的地位，就像藥物一樣，是用來解決問題的。不要去想它對其他事情的影響。原子彈技術代表著分裂一個原子，但不意味著廣島的人會死。」

同樣的，唱片業不知道技術會使其走向何方。在過去，技術幫助了他們。專輯CD的推出、MP3的誕生等等......每一樣技術都帶來了音樂的全新發展。但是每個人都不瞭解未來會怎麼樣，需要不斷探索音樂行業將走向何方。Iovine 認為，音樂業仍然存在許多丞待解決不容樂觀的問題，比如如何盈利。沒有人能憑空想出答案。

「串流媒體處境很不好，幾乎無利可圖，他們根本賺不到錢。

他談到像 Spotify 這樣的專門的串流音樂服務公司的未來將會困難重重。亞馬遜可以賣 Prime 會員；蘋果可以賣電話和平板電腦；Spotify 必須尋找一條能夠讓聽眾買些東西的出路才行。」

Iovine 還假設如果亞馬遜的貝索斯突然一覺醒來決定將 Amazon Prime Music 的費用降到 7.99 美元來與蘋果、谷歌和 Spotify 打價格戰的話，那兩個科技巨頭不會受什麼影響，而 Spotify 就慘了，他們必須得想辦法收回損失，因為這個價格幾乎是沒有任何利潤的。

「如果街上有一家餐館，和這家餐館的食物一樣，但只有這家餐館是免費的，很多人都會選擇在免費餐館吃東西甚至也要用紙巾，但不會挑剔紙巾。」

Iovine 重申了他的立場——價格是串流媒體服務的問題所在。像 YouTube 這樣的免費替代產品也是一種問題，因為它們利用電視、電影等傳統平台在串流媒體平台上的缺席來重塑消費者習慣。

他以Netflix 的自製劇舉例，「如果每首歌都在 YouTube 上，Spotify怎麼能向消費者收取11.99美元呢?」在新的時代背景下，唱片公司的版稅隨著舊專輯的版權到期很難進行續費談判。取而代之的是要在網路上與千百萬粉絲談一個「合同」，看他們是否願意買單。

什麼才能帶來音樂業真正的盛世？Iovine 雖然從不停止思考，但並不打算給出答案。

「這些都是唱片業必須處理的問題，我不知道他們是否在處理這件事，但目前不是我的工作了」。