六歲的萊恩（Ryan）在YouTube上開箱玩具走紅，吸引全世界無數的孩子觀看，號稱是最夢幻的工作，2017年萊恩更登上《富比世》雜誌YouTuber收入排行榜第八名，年收入超過3億元，比美國總統年薪還多。
過去小朋友童年的偶像可能是兒童台裡的哥哥姐姐，或是卡通裡的英雄主角，而現在小小YouTuber崛起，同樣年齡、興趣，用彼此聽得懂的語言自然的互動，與其說是偶像，倒不如說這些小小YouTuber像住在隔壁的鄰居小朋友一般。
興奮地玩過一個又一個的玩具，看起來像是家庭錄影帶的開場，今年六歲的萊恩如同一般的小朋友一樣，喜歡玩玩具、滑溜滑梯，萊恩的父母也如同大多數的父母，拿起手機、相機記錄孩子成長的點滴，唯一不同的是，全球有數百萬的小朋友一起在觀看這一支支玩玩具的影片。
愛看玩具評測影片，到經營個人開箱頻道
過去三年萊恩在YouTube頻道「萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）」上開箱玩具，頻道在2015年成立時，萊恩當時只有三歲。過去這一年來，「萊恩玩具評論」已經成為美國最受歡迎的頻道之一，甚至比許多當紅明星、《今夜秀》、BuzzFeed的頻道都還具有吸引力，不停攀升的觀看人數也實際反映在每個月100萬美元的廣告營收上，「他（萊恩）絕對是我們所見過最年輕的YouTub明星。」娛樂網站TubeFilter分析師Josh Cohen說。
而萊恩會開始拍影片的原因來自於，他很喜歡看玩具評測影片，喜歡的影片中很多在講湯瑪士火車，他非常喜歡湯瑪士火車。萊恩的媽媽說：「有一天他問我，這麼多小朋友在 YouTube上，為什麼我沒有？所以我們決定要這麼做，接著我們到玩具店買他喜歡的玩具，樂高組，一切都從這裡開始。」
萊恩的第一支影片由媽媽拍攝，15分鐘開箱影片從萊恩開箱、組裝一路拍到最後玩玩具的片段，影片節奏緩慢而安靜，拍攝手法相當簡單沒有複雜的轉場、特效，影片最後萊恩對著鏡頭揮揮手說「下次見（see you next time）」。
玩具開箱影片並不是一開始就這麼成功，一開始沒吸引太多人注意，直到經營四個月後，一支汽車總動員（Cars）的開箱影片，才開始讓萊恩逐漸獲得關注，不到一年後，萊恩的頻道突破百萬訂閱人數，如今他的頻道訂閱數已經超過1千萬。
萊恩玩具開箱影片都由媽媽拍攝、後製，除了玩具評測偶爾還會搭配一些個人生活Vlog影片，近期也開始嘗試兒童食物評測，萊恩的頻道絕大多數都不是使用專業的攝影器材拍攝，也沒事前安排的台詞、橋段，天真孩子自然流露的許多滑稽動作，更勝於商業氣息濃厚的業配影片，成功收服許多小朋友與家長的心。
高人氣被玩具商看中，年薪竟比美國總統還高
根據《富比世》雜誌，2017年最新YouTuber收入排行榜，萊恩的「萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）」頻道排名第八，過去一年共賺進1100萬美元（約合新台幣3.2億元），這個數字甚至比美國總統的年薪還要多。娛樂網站TubeFilter 今年六月更將「萊恩玩具評論」票選為美國連續40周被觀看最多的YouTube 頻道。
這樣的效益，也讓越來越多玩具公司注意到像萊恩這樣的小小YouTuber，「如果一款產品可以達到一兩百萬的觀看次數，你看到影片中的孩子很喜歡、玩得很開心，對於銷售的影響是很巨大的。」玩具評論網站TTPM執行長Jim Silver談到，現在玩具商贊助這類玩具影片已經相當普遍，「孩子之間彼此產生共鳴，當孩子在家看這麼多影片，對銷售是很有效的。」
玩具開箱不只是新時代越來越普遍的行銷手法，YouTube 官方也注意到收看習慣的差異，孩子在觀看這類玩具開箱影片，停留的時間比起成人都還要長久，給三歲小孩一塊iPad，他們絕對會看完整部，不論是對YouTube或是玩具商來說，都是非常樂見的。
父母把小孩當網紅經營，工作時數備受關注
但年幼的孩童成為影片的主角，伴隨而來的關注程度也就會飛漲，萊恩父母推出頻道的那一年，當時有許多新聞都圍繞在父母利用孩子拍影片來賺錢的負面聲浪中；根據統計，前百大的YouTube頻道有20個都跟玩具有關，每月可以累計高達45億次的觀看次數，而萊恩也曾經是觀眾之一。
早在YouTube時代之前，這類天真孩子玩耍的影片是不太可能有商業化的機會，更不要說在一周內達到數百萬觀看的佳績，而這些都拜網路發展所賜，現在的家長只要有心，客廳也可以是創業的起點。
但這也衍伸出一些其他的問題，過去在傳統電視時代，有明確規範像萊恩這樣的孩子一天可以工作的時數上限，但YouTube就是一個相對模糊的領域，沒有可以一體適用的規範。根據德州勞動力委員會說法，當一個事業由父母或監護人運作時，只要工作在沒有危險性的前提下，父母或監護人是可以合法雇用自己的孩子工作。
萊恩的父母一路走來低調，針對幼童的工作疑慮，萊恩父母談到，他們平均每天更新一部影片，通常一次會錄製兩到三支影片的量，以每周工作兩到三天這樣的頻率運作，強調盡量不去影響到萊恩日常生活作息，通常會選在周末拍攝。萊恩媽媽甚至辭去高中數學老師的工作，在家裡陪著萊恩，當起全職YouTuber媽媽，萊恩在學校上課時，媽媽就在家中負責剪輯。
萊恩媽媽表示，兒子很喜歡拍影片，每次去拍影片都會非常興奮。「只要他還喜歡，並且不打擾日常生活的情況下，我們就打算繼續拍下去，但只要一當他開始不喜歡，我們就會停止。」
日復一日拆玩具、玩玩具，萊恩看似擁有所有六歲孩子最夢幻的工作，頻道經營近三年來，仍在課業、拍片之間維持平衡，不僅過程開心，小小年紀也在隨之帶來的效益中，初嘗成功的滋味。
全世界無數的孩子對著手機、平板看著萊恩開箱玩具，花上好幾個小時觀看也樂此不疲，或許對大多數的孩子還說，萊恩並不是網路上隨便的陌生人，而比較像是讀懂彼此心意的好朋友。
Instagram萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）小檔案
萊恩（Ryan）年紀：六歲
頻道成立：2015年
頻道訂閱數：1000萬
頻道收入：《富比世》2017 YouTuber 收入排行第八，過去一年共賺進了1100萬美元（約合新台幣3.2億元）。
- 本文授權轉載自:bnext(數位時代)
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