iPhone XR 銷量不及預期？庫克：在中國大受歡迎

來自羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)的分析師張軍(Jun Zhang)發佈報告稱，iPhone XR 首週末的銷量為 900 萬部，好於 iPhone 8，但也比預期低了 100 萬部。

張軍還表示，由於消費者對 XR 需求放緩，預售疲軟，預計蘋果將會在 11 月和 12 月將會把 iPhone XS 和 iPhone XR 的產量總計削減約 600 萬部，其中 200 萬部是 iPhone XR，他還將 XR 的出貨量預期下調 300 萬部，甚至不如價格更高的 iPhone XS/ XS Max。

報告中透露這些數據來源是「各個零售通路的銷售數據」，但沒有說明數據蒐集方式。

雖然張軍不看好 iPhone XR 的銷售前景，但不可忽視是，首批 iPhone XR 在預售 4 天就售罄，一些地區的發貨時間推遲到一到兩週，但估計蘋果備貨依舊充足。

根據另一家研究蘋果供應鏈數據的分析機構 Cowan 的數據，儘管 iPhone XR 的 LCD 螢幕出貨遇到一點問題，但 XR 銷量將佔到今年蘋果所有 iPhone 出貨量的一半。

Cowan 分析師Karl Ackerman 和 Matthew Ramsey 在報告中指出，LCD 螢幕是 XR 產能的關鍵因素，本月初蘋果 LCD 供應商 JDI 的面板切割出現了一些問題，而代工 XR 的和碩聯合(Pegatron)也面臨裝配問題，但他們預測目前 XR 的產量已經基本和 XS 系列持平。

XR 到底賣了多少不得而知，但蘋果 CEO 提姆‧庫克則在微博表示「 iPhone XR 在中國大受歡迎」，蘋果也把 XR 的銷量最大賭注壓在了中國市場，據報導，首批全球發售的 300 多萬台 XR 中，在中國的供貨量就有 200 萬台。

在蘋果秋季發佈會後，各機構分析師普遍預測 iPhone XR 會是三款新機中賣得最好的一款。數據分析機構 Visible Alpha 預測，在接下來這個財年，iPhone XR 銷量將達到 8050 萬台，會比iPhone XS Max（4030 萬台）和 iPhone XS（2560 萬台）的總和還多。

從售價和規格來看，起售價比 iPhone XS 便宜多的 iPhone XR ，在蘋果三款新旗艦中的定位就相當於去年的 iPhone 8。這兩年蘋果逐漸在 iPhone 上實施高定價策略。去年在 3 款新旗艦中加入一款 999 美元起售的 iPhone X，今年新機組合中的高價 iPhone 增至兩款，負責走量的 XR 起售價也比 iPhone 8高了約 7%，iPhone 的准入門檻再次提高。

這樣一來，蘋果不知不覺間就大幅拉升了 iPhone 的平均銷售價格（ASP）。這周蘋果將公佈全年財報，《華爾街日報》預測 iPhone 的平均售價將達到 755 美元，比上一財年增長 16%，刷新歷史記錄。而數據分析公司 FactSet 則預測下個財年 iPhone 的平均售價將增至 775 美元。

無論 iPhone XR 賣得怎麼樣，都無法改變 iPhone 越來越貴的趨勢。

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