Gartner：華為、小米等中國品牌推升第三季全球智慧型手機銷售成長

國際研究暨顧問機構 Gartner 指出，在中國大陸品牌華為和小米的助攻下，2018年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）年成長1.4%，達3.89億支。

Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示：「如果不計華為和小米，全球智慧型手機銷售量將會下滑5.2%。今年第三季主打低價智慧型手機、強化的相機功能和高解析度螢幕的前幾大中國大陸手機製造廠商，推動了新興市場的銷售。」

雖然大部分手機製造商的智慧型手機銷售成長趨緩，第三季華為的智慧型手機需求卻成長43%（見表1），維持大中華地區排名第一的智慧型手機品牌，在許多歐洲市場也都名列前三。Anshul Gupta 指出：「三星和華為之間的差距持續縮小，主要由於華為積極向外拓展市場，在中東、亞太和非洲等新興市場經營品牌和銷售通路。舉例來說，華為佈局其平價的 Honor 系列智慧型手機，企圖在這些市場中促進消費者由功能型手機轉換到智慧型手機。」

第三季三星的智慧型手機銷售量相較去年同期下滑14%，是三星自 Gartner 開始追蹤全球智慧型手機銷售量以來最大的跌幅。2018年三星試圖以Galaxy S9、S9+和 Note 9帶動需求復甦，然成效並不顯著；其改造後的中階和入門款智慧型手機，也持續面臨來自中國大陸手機大廠的強勢競爭，尤其是中國大陸品牌不但在印度等關鍵市場市佔率增長，甚至拓展到亞太以外地區，持續從三星手中奪走商機。

▲表1.2018年第三季全球前五大智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）。
資料來源：Gartner（2018年12月）

蘋果在第三季相較去年同期成長0.7%，表現持平。Anshul Gupta 表示：「iPhone 正處在飽和的頂級智慧型手機市場中，除成長幅度小之外，在中國市場的競爭也益發激烈。蘋果9月推出的新款旗艦智慧型手機，將成為決定2018年 iPhone 整體單位銷售量的關鍵。初步通路調查顯示 Xs Max 的銷售量高於 Xs 機種，而我們也認為對於在中國大陸市場市占持續下滑的蘋果來說，Xs Max 將是蘋果在當地市場的重要生力軍。」

2020年5G手機銷售預估將達到6,500萬台，折疊式新機種潛力不容小覷

隨著全球智慧型手機銷售速度大幅下降，手機製造商的注意力開始轉移到5G、可折疊式外型等新技術，藉此提供差異化的智慧型手機使用者體驗，創造全新的使用者價值。Gartner 資深研究總監 Roberta Cozza 表示：「對於各種5G技術的研發和測試而言，2019年將是重要的一年；不過，2020年以前5G還是不太可能大量應用於行動裝置。我們預期2020年5G手機銷售將達到6,500萬台。」

除此之外，三星、華為和 LG 等幾家廠商可望於2019年推出可折疊式新機種。Roberta Cozza 進一步指出：「撇除對於可折疊技術的新鮮感，這些裝置剛推出時將要價高昂，在可用性上也會有所妥協。必須經過一段時間後，廠商才能建立起強大的軟體生態系統，讓開發人員準備就緒，為可折疊式智慧型手機打造具有吸引力且創新的使用者體驗。」