網路廣告是個大生意，你所認識的那些「不作惡」和壞事做盡的大公司，都是在這門行當裡。與此同時，網路廣告也有個大難題：駭客甚至能夠偽造假的點擊，假裝是真人進行滑鼠移動，連結多個網站保存一個 cookie，裡面記錄類似真人使用者的瀏覽軌跡，還能登錄假的社群網路帳號。在這些駭客所打造的「假網路」上，所有東西都是假的，唯獨廣告是真的。
這個結果多少有點諷刺，也讓我們聯想到：網路上到底有多少是真人，多少是「假人」？
針對這個問題所進行的大部分研究，都得到了一個可能比你想像更誇張的結果：很長時間以來，整個網路上只有不到 60% 的流量來自於真人。也就是說，將近一半的流量來自於——嗯，假人——也就是所謂的「bot」。
前不久，《紐約時報》撰寫了一篇名叫《粉絲工廠》的文章，裡面講到了像 Twitter 這樣的社群網路上存在大量的假帳號。這些帳號擁有真人的名字，有著那個人的照片，就連自我介紹都一樣。
比如來自明尼蘇達的少女 Jessica Rychly，喜歡讀書、說唱音樂和在社群網路上跟同學朋友開玩笑；但是在 Twitter 上，一個帳號完全照搬了她的名字、頭像和簡介，發佈的內容卻是房地產和虛擬貨幣的廣告，甚至關注和轉推了大量的色情帳號和內容。
這篇報導裡提到了一個令人可怕的事實：在 2013 年的某一段時間內，YouTube 上一半的流量都是非真人的。這個比例太大了，以至於 YouTube 員工擔憂一個假設的、從未實現過的 「反轉」(The Inversion) 情況可能會真的出現：用來檢測假流量系統，可能會開始把真人當成機器人，把機器人當成真人。
而到了 2018 年，「反轉」已經不是設想，已經成為真實的情況了。我們在網上看到的很多東西，已經不能很快地給出真實還是虛假的判斷了，因為那些本來真實的東西，看起來有點假，而那些本來是假的東西，看起來卻格外真實。
就拿流量來舉例。今年，一些被 Facebook 連哄帶騙送上了「轉型影片」這條路的媒體和資訊網站起訴了這家社群巨頭，指責其嚴重誇大了「使用者在 Facebook 平台上觀看影片花費時間」的數據。對此 Facebook 表示誇大了六到八成，而原告則認為誇大了 150% 到 900% 之多。除了影片觀看之外，在 Facebook 頁面文章觸達率之類的不少資料點上，Facebook 也都有不同程度的造假情況。
然後是人，在網路上的「人」也有很多是假的。《紐約時報》報導，就在前不久 YouTube 影片觀看量的黑市價格是每 5000 觀看 15 美元。這個價格還算低廉，是因為好操作，在 YouTube 上一個長於 30 秒的影片播放超過 30 秒就算一次觀看。
觀看量和 app 下載量一樣都可以大規模操作，在中國以及其他國家的不同地方，有著大量的「點擊農場」，成百上千台手機列在架子上，由工作人員統一操控，同時點開一個影片，或者下載一個軟體——這些手機的背後，每一台都是一個偽裝成真人的「假人」。
既然假人可以模仿真人，那麼真人也可以假扮其他真人。今年出過這麼一回事：俄羅斯駭客從巴西使用者那裡偷來照片，編造一個美國人的名字，偽裝成川粉在 Facebook 上發佈大量的相關內容——背後全過程都是真人，但你能說這位最後的川粉是「真人」嗎？
不光真人在假扮其他真人，現在的真人居然還可以假扮成人工智慧。Facebook 前年推出的，跟 Siri、Google Assistant 對標的智慧型助手「M」就是這樣一個奇葩。當使用者在上面購物的時候，不是系統發佈訂單，而是背後有專門的客服審查一遍使用者的指令，確認其意圖，再發佈給承包員工，讓他們代替使用者去網上下單。
這些購物的訂單的趨向，很有可能也是假的商家。在亞馬遜上這樣的網商很多，很多沒有實體倉庫，連那些號稱有實體店的店家可能也是假的。前不久《紐約時報》就揭露了這樣一個龐大的假商家——著名的《國際商務時報》(International Business Times, IBTimes)。
最一開始利用標題黨和垃圾內容，這家公司賺到了足夠的錢，買下了《新聞週刊》(Newsweek)，然後把自己包裝成新聞週刊集團，開始了一場盛大的商業造假之旅。
新聞週刊集團在內部進行各種奇怪的關聯交易，註冊了大量的空殼公司，從當時境況本就很糟糕的《新聞週刊》不斷把利益輸送出去，以至於引來了曼哈頓地區檢察官，對其辦公室進行查封。《新聞週刊》自己的記者調查發現了這些情況，隨後很快被公司開除。
在朝著假書店、假家具店等不同方向做過努力之後，這個集團開始做亞馬遜，運作了上百個商家，「銷售」著不屬於他們的大量商品。當有消費者上鉤，他們就從其他亞馬遜商家，以及 1688 之類的其他海外電商那裡採購來商品寄給消費者。這種銷售方式在外貿術語裡叫做 drop shippping，簡單來說就是作為供應商和消費者之間的中間商來賺差價。
這家營業額甚高的外貿巨頭 IBPort，只有這麼小一個招牌：
這家公司的背後，是一家號稱「福音教派大學」奧利維大學 (Olivet University)。校長 David Jang 從全世界各地獲取學生來源，發給他們學生簽證，讓他們來美國上學，並最終加入自己旗下的公司。奧利維大學的畢業生就是這家「血汗工廠」的員工，在 IBTimes 上撰寫標題黨文章，開設公司幫助校長來輸送利益，以及最後運作那些亞馬遜商家。當消費者在這樣的店家 A 購物，價格 20 美元，最後得到的商品可能有著 10 美元的發票，來自店家 B，而當消費者選擇退款時，會發現退貨地址是另一家公司 C。
網路上的內容也可能是假的。不僅僅是假，它們還有可能是危險的。YouTube 此前一度差點成為兒童邪典影片庫，裡面存在大量對《冰雪奇緣》、《蜘蛛人》、《米老鼠》之類的知名動畫進行的同人二次創造，內容多為一些能夠為青少年帶來過量刺激的不健康內容，比如自殺、被車撞死、性侵等等。
當家長為孩子找動畫片看時，通常會在 YouTube 上隨便搜索一下點開就把 iPad 交給孩子了，殊不知卻為自己的孩子開啟了通往邪惡世界的大門。
這些影片通常有著熟悉的套路：劇情軟色情、暴力擦邊球，普遍帶有恐怖、驚悚以及所有能夠想到的，不符合人倫常理的荒謬劇情。雖然畫面血腥露骨，這些影片在配音、背景音樂上倒是十分兒童友好，通常有著兒歌的旋律和令人放鬆的節奏。小朋友們就在舒緩的氣氛中，觀看一部又一部這樣的影片，大腦吸收和處理著劇中角色瘋狂的動作、荒謬的行為，並不斷鞏固著這種危險的認知。
在這個網路的時代，我們自己也變得越來越虛假了。現在，我們甚至需要向電腦證明自己是真人。而不管你如何看待這件事，我們都已經無法回到「反轉」之前時代。
- 本文授權轉載自ifanr
這就是不當濫用網路平台所產生不良後果。如果此時還認為防治網路歪風，必須在保障言論自由條件，及僅用事實查核或澄清說明就能防範假訊息，這樣做是不夠的。打擊假訊息等網路歪風，只有防堵、檢舉機制及立法開罰，仿效德國打擊假訊息作為才有用。