天下沒有免費的好康：Google地圖免費又沒有廣告，解析你在上面付出的「代價」到底是什麼？

我們先從一些 Google 地圖使用案例為開始，看看它都讓你交換了什麼「代價」，之後我們再來進入其它許多案例，就先開始吧。

1、當你從 Minneapolis 移動到 Omaha。當你抵達，你想吃點東西。你打開 Google 地圖App，搜尋：「Omaha Nebraska。」就會搜尋附近的餐館。

2、如果你沒有向 Google 地圖 App 打開權限，讓手機使用你的位置訊息，它會要求你開放權限的。

或許你會想，查詢地圖、要求知道你的位置資訊，這不是理所當然的嗎？你應該多想想。

如果 Google 真的想告訴你 Omaha 有什麼餐館，它並不一定非要知道你在哪裡。Google 沒有寫出條款和條件，讓你閱讀，當他要求你開放權限時，只有一個「接受」按鈕，讓你點擊。

Google 地圖還會將餐館列成表，告訴你，上面還有評論，還有距離。請記住，Google 地圖 App 獲取權限，瞭解你目前所在的地址。很酷，不是嗎？假設你尋找自己喜歡的餐館，Google 地圖就會提供逐嚮導航服務，即時更新交通訊息……不只如此，Google 地圖 App 還與其它 App 連接，它會估計你什麼時候抵達，甚至餐館還能將你的名字放進等候者名單，你直接進去就行了。

聽起來很棒，不是嗎？

對於現代人來說，這樣的流程已經是日常生活的一部份了。不過如果你回到1980年代，曾經坐車與家人一起旅遊行的人來說，Google 地圖服務就像魔法一樣。

你交換了什麼看不見的價值

1、Google 地圖向你顯示什麼餐館？除非你搜尋特定餐館，顯示的會是在那些在 Google 搜尋中打廣告的餐館。或者說，付費餐館肯定會優先顯示，如果在手機螢幕上查看，可能只有滾動螢幕才能看到沒有付費的餐館。顯示什麼餐館，不顯示什麼，完全由演算法說了算，不是人決定的。對於那些在搜尋結果前排名靠前的餐館，它們會提出要求，當你搜尋「Omaha餐館」時，它們希望自己的名字出現在搜尋結果中。

2、為了讓廣告演算法正常運行，Google 必須收集使用者歷史資料，這樣餐館才能知道要為搜尋支付多少廣告費。當你搜尋時，廣告主看不到個人資料，但是 Google 會用資料判斷特定搜尋的需求有多少。Google 大部分營收來自廣告。使用 Google 地圖越多，Google 廣告引擎就會越先進，你可以用個人或者集合資料來改進。

3、當你透過其它方式前往目的地時，Google 也要使用你的資料。在聚合層，Google用資料產生即時流量報告。1980年代時，會有直升機在 Omaha 上空飛行，報導交通狀況，現在Google沒有這樣的飛機。Google 用的辦法更複雜，但是更安全更高效：如果Google發現有很多使用者聚集在公路上，而且還發現他們正在緩慢移動，會修改估計到達的時間。

4、所有 Google 產品和服務是聯繫在一起的，所以在搜尋內才能看到 Google Reviews 評論。因為沒有顯示競爭對手的評鑑等級訊息，有人指控 Google 壟斷。Google 將競爭對手的服務排斥在外，將營收全部裝進自己的口袋，這就是一種價值，你為了獲得服務交出這種價值。

實際上，為了使用 Google 地圖，你所交換的價值更多，遠不止如此，不過你畢竟沒有從自己的口袋掏出錢來啊，你仍然是贏家，不是嗎？

你不能不承認，廣告與環境聯繫越緊，廣告越好。為什麼 Google 要收集個人資料，將它們聚合，然後提供實用服務？想必你已經理解其原因。

大多數人對此的理解都是：總會有人為此付費，只是掏錢的不是你，為此看看他們的廣告也不為過，如果是好廣告那就更不是問題了。至於壟斷擔憂，那就離你更遠了，會有其它人操心的。你有問題，Google 地圖能解決你的問題，那就好了，不是嗎？

關於這些，你可能要再多想想。

一個App知道你在哪裡，其它的APP也就知道你在哪

對於大多定位 App，有一點你應該再思考一下：當你交出權限，讓 App 追蹤位置，它就能一直獲得位置資料，直到你關閉權限為止。換言之，當你一旦點擊「接受」按鈕，大多數 App 都能收集你的訊息，包括其它活動訊息。而且，一個 App 得到了你的消息，就可能會與其它 App 共享位置資料。

當然，這一切都獲得了你的許可。

接下來會怎樣？

不久前，《紐約時報》的一篇報導回答了這個問題，下面摘錄一段其中的發現： 

至少有75家公司獲取匿名、精準定位資料，從 App 獲得的，使用者啟用定位服務，獲得新聞、天氣及其它訊息。一些公司宣稱它們在美國追蹤的移動設備達到2億，去年有大約一半的設備還在使用。

《紐約時報》查看了資料庫，這是一份樣本資料，是其中一家公司於 2017年收集的資料，有些資料收集的十分詳細，精準到有時每天更新超過14000次。這些公司出售、使用、分析資料，引誘廣告主、零售店，甚至還包括對沖基金，目的是讓他們瞭解消費者行為。這是一個熱門市場，去年，光是銷售定位廣告，市場規模估計就達到了210億美元。 

IBM 已經闖進這個行業，它收購了 Weather Channel 的 App。社群網路 Foursquare 搖身一變，成了定位行銷公司。一些知名投資人向定位創業公司投資，比如高盛、PayPal 聯合創始人Peter Thiel。

這中間或許並沒有什麼大的陰謀存在。大多商人也是人，他是你的同事、兄弟姐妹或者朋友，他們也是客戶，也是產品使用者。這是一個高度競爭的世界，大多企業正在努力賺取充足的利潤，這樣才能提供正常的服務。

事實卻是這樣的：App 拿到了你的許可，獲取手機位置資料，它們創造了一些價值。對於市場行銷者、CEO 來說，這種價值創造就像可卡因或者控制器一樣。

從某些角度看，位置資料是最棒的資料，因為它與你的觀點無關，而是與行為有關。正如祖父母經常說的：行動比說的重要。

現在我們用行動來發聲。你可能會好奇：我真的那麼有趣，以至於連 Google 也對我感興趣嗎？不過如果你細細觀察，就會發現有許多潛在利益方對你有興趣，這樣一想，你甚至會覺得自己是世界上最有趣的人。為什麼其它人對你的位置資料感興趣？我舉出幾個理由：

——零售商（還有零售商投資者）對實際客流量感興趣，並不是估計的客流量。將手機資料與真實客流量結合，就能知道潛在客戶的數量和品質。

——僱主喜歡位置資料。有了資料，僱主可以對建築佈局進行調整，讓個體和團隊得到最好安排。如果想得邪惡一些，僱主甚至可以知道你使用休息室的頻率，你與同事是什麼關係，你在桌子前呆了多久。

——當你發生事故，出現在醫院急診室，馬上保險廣告就會發達到你的手機。

——執法機關感興趣。因為各種各樣的法律原因，執法機關可以調閱你的手機記錄。有了新技術的支援，執法機關可以關注一些知名的高犯罪區域，將這些資料與公共手機資料結合——也就是你免費提供的資料。

原因很多，我只舉出這麼幾個。 

「你在這裡」的市場，比你想像的還要大

總之，「你在這裡」，圍繞這句話已經孕育一個龐大的市場，它的規模比預想的大很多。沒錯，你得到了免費服務，但是你付出了代價，這種代價比預想的也要大得多。

即使如此，有人可能還是會說：這些資料只是聚合資料，如果聚合資料裡包含幾百萬人，要從人群中找到我豈不是大海撈針一樣難嗎，我還是安全的，是嗎？

不要忘了，你並不是隱藏的。

沒錯，Google 資料中心是安全的，合作夥伴也受到了服務條款的制約，但並不是說 Google 及其合作夥伴就不會受到駭客的威脅。2013年曾經出一起資料洩露事故，當時洩露資料的並不是 Target Corporation 公司的IT部門，而是鬆散的第三方承包商。

身在不同國家，境遇也不一樣。如果你頻繁前往俄羅斯，俄羅斯可以追蹤你。如果你使用行動裝置，一旦政府拿到了裝置識別碼，就能判斷你何時回家。

Google（包括 Facebook 及其它企業）的確制定了資料隱私制度，但有制度並不一定意味著企業肯定會遵守。也許公眾會監督 Google，但是其它 App 呢？你讀過它們的隱私政策嗎？可能沒有吧。你認為小公司真的會像 Google 一樣關心隱私嗎？可能不會吧。Google 有龐大的資源保護隱私，其它企業也有嗎？可能沒有吧。請注意：企業制定的規章制度只是規章制度，不是法律。

總之，資料也許是聚合資料，但並不意味著在公開記錄中就沒有個體資料。只需要簡單幾步，《紐約時報》的記者和技術人員就能將聚合資料行為與公共資料庫（住房、政治捐贈等）聯繫起來，這樣就能從聚合資料中抽取個人訊息。

當科技 CEO 們告訴我們說，如果所有人都使用定位服務，最終人人都會獲利，這是一種「全贏」的局面，對此說法，你不該照單全收。

為了享受免費服務，使用者到底犧牲了什麼？這才是你該真正關心的。

如果你還沒有做好「退出」的準備，又想保護自己，可以這樣做：

——學習一下，看看如何關閉定位服務。

——將手機上不用的 App 清掉。如果某個 App 你一年都沒有打開過，那就刪除 App 及所有資料。App 已經收集的資料還是能用的，但是這種收集工作將會停止。

——可以買一個盒子，將手機放進去，能防止資料洩露。

——如果其它方法者不管用，可以關閉手機，防止被人監控。

——如果某些服務監控你，那就註銷吧。