Volvo汽車利用其概念車 Concept Coupe進行了一項有趣的實驗。測試結果顯示，造型優美的汽車設計能夠激發人類最基本的情感，並對人的心理產生積極的暗示作用。
研究小組透過給測試者看到不同圖像時腦電波的變化，來觀察設計給人帶來的不同影響。除了全新 Volvo概念車 Concept Coupe之外，實驗中還使用了一系列對比明顯的圖像，包括被認為是“糟糕”或“過時”的汽車設計圖片、嬰兒不同表情的圖片以及漂亮的人物圖片。
測試結果顯示：
對男性而言，相對於觀看哭鬧的嬰兒圖片，在觀看漂亮汽車圖片時會產生更多情感上的激動；74%的男性認為出色的汽車設計能讓他們充滿激情；60%的男性認為開著帥氣的汽車會讓他們充滿自信和力量。
而女性比例則有所偏低，但仍有33%的女性將對汽車美圖的喜歡程度排在了帥哥之前。參與本次實驗的 Volvo概念車 Concept Coupe，是 Volvo汽車設計語言的全新嘗試，生動清晰地昭示出Volvo未來的設計方向。
Volvo汽車表示，每一個見過 Concept Coupe的人都會被其優美且動感的身姿所吸引，由內而外的簡潔設計給人一種強烈的暗示，讓人躍躍欲試。 Concept Coupe流露出冷靜、智慧、堅韌的氣質，會讓觀者在不經意間感受到一種力量。這也解釋了為什麼本次實驗的參與者在看到Concept Coupe時會表現興奮的反應。
英國消費主義學和溝通神經學權威 David Lewis博士曾說過：
｢欣賞一件具有美感的設計品，既是一個理解過程也是一個動情的過程，二者相互依存，難分彼此。審美是感官愉悅、深度詮釋以及情感體驗的統一體”。 ｣
這實驗最終證實了我們一直以來的猜想-優美的汽車設計能夠激發強烈的情感反應，不僅是正面積極的心態，更多的是鼓舞人心的力量。”Volvo汽車設計高級副總裁 Thomas Ingenlath表示。
[分頁還有實驗影片記錄與 Concept Coupe圖影片]
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