就跟台北最近網友流傳的宜家新店店一樣，宜家在法國也與法國的地鐵進行了合作。在地鐵站的牆上，掛起了 1500 件宜家產品，宜家把這個地方改造成了小型展示間。巴黎市中心 Madeleine 地鐵站的乘客，趕不上搭地鐵的機率估計要大大增加。
宜家新店店是宜家新型態的零售店之一，不再像以往的大型倉庫，而是融入都會生活圈。因為以往 IKEA 的店面都比較偏遠，而現在主力年輕消費客群進入大城市，不太常開車，習慣在網上購物，雖然現在年輕人還是喜歡 IKEA，但他們不想開車。
而在法國巴黎，巴黎第一家市中心宜家門市也在 La Madeleine 區開幕，概念也一樣要溶入都會生活圈。為了慶祝這家門市店開幕，於是宜家特別在該區的地鐵站做了這個特別的宣傳。
高腳椅、床單、檯燈、收納箱和動物玩偶……要不是身後有列車進站，可能會讓人以為身在宜家門市之中。
跟一般動輒兩萬平米、位於城郊的宜家門市不一樣，這家概念式門市只有 54000 平方英呎（約 5000 平方米），大小只有四分之一。
市中心寸土寸金，除了門市面積縮水，這裡展示的產品數量也隨之打折。據《金融時報》報導，倉庫式的宜家門市至少有 9000 件產品，而 La Madeleine 門市只精選展示了 4200 件。而且，只有約 1/3 能在門市即時買到，其他的則需要下訂單等待送貨上門。
據現場顧客反映，展示間的數量和面積也都大大減少。
將更多小型門市開進市中心，是宜家近年來應對電商零售趨勢的動作之一。
在這樣的小型門市裡，宜家門市原有的琳瑯滿目以及展示、體驗和倉儲功能都被削弱了。但另一方面，它也收穫了絕佳的位置優勢——
對住在市區裡的消費者來說，「逛宜家」不再意味著一趟各種換乘、塞車塞到哭的旅程。這種便利也讓宜家更好地觸及消費者。
宜家母公司 Ingka 集團的 CEO Jesper Brodin 表示，他們把巴黎的 La Madeleine 門市看作是「創新測試實驗室」之一。如果效果還不錯，這種小而美的模式將會推廣到法國、美國和日本等市場。
2019 財年，宜家預計會在全球新開 30 家距離市中心更近的小型門市，同時也將新開 20 個配送中心，繼續佈局電商業務。
在不久的將來，或許逛宜家就能變得像去超市一樣方便。
- 本文授權轉載自：ifanr
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