2019樂天Kobo閲讀習慣調查：使用電子書有助於增加閲讀量

樂天Kobo進入台灣市場四年，經營電子書市場不遺餘力，到今年為止，台灣會員人數突破30萬人，中文藏書量超過9萬本，並在今年四月正式推出正體中文的電子書閱讀器於台灣市場販售，也在誠品書店、三創生活園區開設實體店面。開賣八個月以來，閱讀器使用人數也較去年成長1.7倍，整體業績（包括閲讀器）成長1.5倍。

▲ 樂天Kobo營運部長周立涵在簡報中，發表樂天Kobo 2019年的閲讀習慣調查。

職場工作術最受歡迎

電子書樂天Kobo昨天從平台的年度搜尋關鍵字、暢銷百大書單以及閱讀習慣調查，發表電子書年度趨勢觀察。從百大書單來看，大概可以看出4個趨勢，一是重視時間管理和習慣養成的書籍；二是《82年生的金智英》、「《蜜蜂與遠雷》等影視改編或《三體》得獎作品也很有話題；趨勢3是人際關係心理學等書籍魅力不減，2014年出版的《被討厭的勇氣》仍在今年百大排行榜上佔據22名；趨勢4則是網路意見領袖或社團的封閉式社群凝聚力有助於銷售。

在Kobo 2019年的搜尋關鍵字，冠車、亞軍分別是「東野圭吾」和「金庸」，「蔡康永」則名列熱門搜尋的第三名，但蔡康永的書籍並沒有電子書的品項。而Kobo百大暢銷中，商業理財類的書籍超過五成，其中職場工作術、自我成長和經濟趨類最受歡迎，顯示讀者對商管理財書籍有極高的學習力誘因。排名第二的是文學類書籍，佔21%、第三是人文史地16%。

▲ 比起手中厚厚紙本書，重量輕和容易利用零碎時間，讓大部分的讀者都覺得電子書有助於增加閲讀量。

讀者最喜歡閱讀書籍的類別，排名前三名分別為「文學小說」、「商業理財」、「心理勵志」；而增進知識和休閒娛樂是閱讀最大的動力。在調查中，閱讀電子書的動機前三名為「增進知識」、「休閒娛樂」、和「強化工作能力」。

在調查中Kobo也發現有47%的讀者在一整年所購買的書籍中，超過一半是購買電子書，而90%的讀者都同意電子書有助於提升自己的閲讀量。而影響購買書籍的因素，最主要當然還是個人的興趣為主，但是暢銷排行榜和社群口碑推薦也起到很大的作用。

「攜帶方便」、「節省藏書空間」和「降低藍光傷害保護眼睛」是讀者使用電子墨水閲讀器主要原因。而讀者對於閲讀器最在乎的點是「重量」，重視的程度高度「降低藍光」、「續航力」和「螢幕大小」。

▲ 攜帶方便和護眼，是使用電子書閲讀器的主要原因。

電子書閲讀器閲讀時間長

在推出中文版電子書閲讀器後，近一年閲讀器的使用者成長了170%，以這次的統計來看，使用iOS裝置來閲讀電子書仍然是主流，有48%，其實是Android系統的28%，但電子書閲讀器的群族也有24%，成長的幅度相當驚人。如果以閲讀時間來看，有60%的閲讀時間是由電子書閲讀器的使用者所貢獻的；其次才是iOS裝置的27%和Android裝置的13%

綜觀2019年，Kobo在四月推出正體中文介面的閲讀器後，八月推出外文有聲書的服務，又在十月開放支援Dropbox雲端匯入書籍的功能。針對未來的規劃與展望，周立涵指出2020年Kobo將持續增加大台北地區以外的實體通路，以六都和花蓮為主要的重點地區，也將增加中文有聲書的品項，積極開發有聲書的市場。並且預計在2020年下半年推出Kobo禮物卡的服務，消費者可直接儲值或將禮物卡贈送親友，禮物卡中的金額就可以用在各項電子書的服務上。

▲ Kobo在9月時推出 7吋 Libra H2O，這台新機擁有旗艦機的規格，但價格更便宜。