串流影音平台怎麼選？雖然都叫OTT，但內容大不同

你也常常窩在沙發上追劇嗎？網路技術的提升將消費者從文字、圖片的時代，帶到更豐富、更精采的影音世界。然而，我們接觸戲劇、電影、綜藝節目等內容的管道，也從電視、電影院中的大螢幕，一路縮小到口袋中智慧型手機裡。「串流影音」與「隨選視訊」雖然不是什麼尖端科技，卻大大的改變了現代人的娛樂生活。

最初，網路上的影音內容是零散、毫無組織的，當時多數人也僅把「用網路看影片」這件事情，當成方便分享生活點滴的方式，例如最初的 YouTube、Vlogger 之類，影片內容的提供者就是使用者自己。

▲ YouTube 雖然不屬於 OTT 服務，但已有不少電視台願意將已撥出的節目內容，搬到網路上方便觀眾欣賞。

但隨著許多電影、電視節目製作商，打破以往的僵化觀念，願意透過網路供應具有版權的內容，就衝擊到了如百視達之類的租片業者，使得串流影音崛起成為無法抵擋的潮流，「租片」這件事情就成了時代的眼淚。

此外，錄影帶、VCD、DVD 等傳統媒介的式微，也讓消費者更加習慣數位內容。隨時隨地，不受空間、器材限制的串流影音，直接取代了我們以往獲得娛樂的方式。

▲ 從大螢幕到小螢幕，網路 OTT 串流平台的興起，徹地顛覆了我們以往收看影視節目的方式。

就以台灣的環境而言，近兩、三年可以見到串流影音平台，如雨後春筍般冒出，既有國內本土的新創業者，也有境外 OTT 平台亟欲搶占市場。台灣之所以會成兵家必爭之地，與人人不只一隻手機、網路普及率極高、網路速度名列世界前茅有著密不可分的關係。

當然，台灣人在數位內容的消費力也是非常驚人。過去台灣之所以盜版橫行，甚至一度被美國列入《特別301條款》，有部分就是由於取得正版影音的管道並不方便。然而網路串流影音發展之後，由於透過合法方式觀賞戲劇、電影變得多元、簡單，所以台灣人對於「付費看影片」的意願也相對變高，不過或許也有一部分是因為「要還過去看盜版的債」，此類心理因素作祟。

本次主題學習中，我們網羅了許多擁有「原創」影音內容的串流平台，其中大多數為境外業者，更會包含即將登場的服務，一一進行簡單介紹。希望讀者看過之後，能更加了解每個影音平台的差異、優勢與特色。

雖然都叫OTT，但內容大不同

上一篇的〈MOD、OTT自由選方案比一比，到底哪一家的「選法」最適合你？〉中，我們詳細比較了有線電視、中華電信 MOD 與網路 OTT 平台三者間的不同，但當時在 OTT 方面，筆者只舉了「四季線上影視」與「台灣立視」兩個平台，或許會有讀者覺得稍顯不足。

▲ 上期所介紹的電視直播，只是 OTT 服務其中一種營運形式，大多數業者還是以隨選隨看為主。

然而，先前筆者之所以沒有納入 Netflix、愛奇藝等，更具備知名度的平台，讓它們與有線電視互相比較，主因就在於這些平台所擁有的絕大多數內容，都提供了「隨選隨看」功能，和傳統的電視直播有所差距，為了保持比較的一致性，所以經考量後決定另開篇幅。

由此可見，即便四季線上影視、台灣立視、Netflix、愛奇藝等，通通都被稱為「OTT」服務，但在性質上仍然要以業者實際提供的內容、經營模式來歸類。而本次特別企劃所著重討論的，即是擁有「隨點隨看」功能、「原創內容」居多的串流影音平台。

隨點隨看並非新概念

或許有些讀者會覺得，串流影音平台能夠「隨選隨看」，是近幾年才發展起來的趨勢。實際上，在國外「On-demand」內容的發展早就十分盛行，只是過去台灣受制於第四台的壟斷，使得僅有 MOD 具備類似的服務，當初中華電信亦是透過這點做為主打，利用網路的彈性，所以才將品牌名稱定為「MOD」。

▲ 隨選隨看的好處即不用受到電視台排播節目表的限制，如追劇時想看哪一集，就點哪一集，看一半暫停上廁所也沒問題。

對於台灣民眾來說，「隨選隨看」這樣的收視機制，確實是網路串流服務積極發展後，才變得更為大眾所熟悉。不受電視台播出時間限制的「隨選隨看」服務，是網路 OTT 平台的最大優勢，亦是與電視頻道最關鍵的不同。

傳統內容尋求新出路

對於電視台而言，在過去「網路」像是個龍潭虎穴，盜版問題使得製作者不願意將好的戲劇、綜藝等節目內容，完整搬上數位市場。幸虧在反盜版技術精進後，傳統創作者心中的那份擔憂，也隨著時間漸漸消失。串流影音使用者人數不斷攀升，傳統的創作者也試著轉變心態，試圖接納新的消費、獲利模式。

▲ 電視台製作的節目思維，也受到網路影響而有所變化。透過將內容放上網路，不但能藉此提高人氣，更能接收到來自觀眾的第一手回饋。

平台競爭激烈，原創內容興起

當今市面上的串流影音平台，在境外可謂廝殺激烈，例如前面提到的 Netflix、愛奇藝，還有由亞馬遜主導的 Amazon Prime Video、今年才加入戰局的 Apple TV+、日本、美國市場都有穩定客源的 Hulu、台灣尚未上線的 Disney+、HBO Max，主打運動的 ESPN+等，無論種類或內容都相當豐富。

▲ 台灣有一部分 OTT 平台由傳統電視台所經營，如三立的 Vidol 即是一例，當然節目也都以三立所製播、播出的內容為主。