真無線耳機當道，蘋果憑藉 AirPods 奪下 71% 獲利成為市佔王者

根據 Strategy Analytics 的真無線藍牙耳機調查報告，Apple 的 AirPods 是賣得最好的真無線藍牙耳機，獨自佔據了 50% 以上的市佔率，收益更佔整個市場的 71% 之高。

真無線藍牙耳機大概在近五年來開始陸續發展，特別是 Apple 在 2016 年推出第一款真無線藍牙耳機 AirPods 之後，更是獨占真無線藍牙耳機市場龍頭，光是在 2019 年，AirPods 就在全球賣出了將近 6000 萬副。

根據全球研究及調查機構「Strategy Analytics」調查指出，2019 年售出的真無線耳機當中，每兩副就有一副會是 AirPods，換句話說，市場上所有其他品牌的真無線耳機也僅占了剩下不到 50% 的份額。

以上表來看，市佔首位毫無疑問是蘋果，第二位是小米、第三名則是三星，但兩者也分別僅佔不到 10% 的份額，第四名之後則是 JBL、華為⋯⋯。

然而，如果我們以獲利能力來看，蘋果更是佔了去年真無線耳機整體盈利的 71%，也就是說所有其他品牌僅佔其中 29%。在這統計中還有一個令人注意的品牌是 Beats，它整體市佔排行第六、但獲利能力卻排行第三，這意味著蘋果在真無線耳機市場中實際佔有超過 71% 的獲利能力。

另外值得注意的是，三星 Galaxy Buds 佔據了市佔第三、盈利第二，這並不令人意外。小米雖然整體銷量居於世界第二大品牌，但整體獲利能力卻是市場第七位，由此可見不同品牌間迥異的銷售策略。

真無線藍牙耳機市場在 2019 年增長了 200%，Apple Airpods 以其 6,000 萬副的銷量居於市場霸主地位，一般預料蘋果在真無線耳機領域將持續引領市場，AirPods 強悍的盈利能力也將讓蘋果在未來數年內居於領先地位。