武漢新冠肺炎讓全球防疫商品銷量激增 807%、衛生紙銷量大漲 231%

Adobe 透過旗下的分析工具，近日發表了《Adobe 數位經濟指數》，發現在武漢新冠肺炎疫情(Covid-19)發生後，防疫商品銷量大幅增加，此外包含衛生紙、罐頭食品、非處方藥物等銷量也都有所成長。

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《Adobe 數位經濟指數》分析了美國十八類產品以及數萬億比線上交易，發現武漢肺炎大流行期間，美國數位經濟比整體經濟增長得更快，在肺炎疫情影響下，商品如食品、雜貨、感冒藥和健身器材的銷量激增。與此同時，線上下單門市取貨的交易亦增加了 62%。

根據 Adobe 研究，2020 年 1 月 1 日至 3 月 11 日期間，部份商品銷量顯著上升：洗手乳、手套、口罩和抗菌噴霧，銷量增幅高達 807%；非處方藥物如感冒、流感和止痛藥的增幅為 217%；衛生紙為 231%；罐頭食品和可儲藏性商品為 87%。

此外，從 3 月開始許多美國消費者只能留在家中，健身設備（如壺鈴、啞鈴、室內健身單車及跑步機）及電腦設備（如桌上電腦及筆記型電腦）的線上銷量，亦分別增長了 55% 和 40%。3 月 13 日至 3 月 15 日期間，整體雜貨類別的每日線上銷量增長 100%，而 2 月 24 日至 3 月 21 日期間「線上下單門市取貨」的交易年增率為 62%。

▲ Adobe 分析今年一至三月線上下單門市取貨成長曲線圖，相較於 2019 年的紅線，代表 2020 年的綠線大幅成長了 62%。

除了肺炎疫情影響消費習慣之外，根據 Adobe 的調查在這三年中新的消費行為產生，某些商品類別在數位消費者購物籃所佔比例增加，某些則呈現下降趨勢。例如，雜貨類在三年內所佔比例從原來的 6% 增加至 8%；服裝零售商由於已較早開展數位化業務，該類別過去五年在線上交易總額所佔比例從 21% 增加至 23%。相反地，隨著行動裝置的普及，電腦所佔比例從 21% 下降至 8%。

另外，由於線上購物的方便性，消費者的數位購買力年增率 3%，從 2014 年以來更增長了 20%，這代表今天只需 1 美元，就能在線上買到 2014 年價值 1.2 美元的商品。同時，門市的商品價值卻下降了，2020 年以 1 美元購買的商品，2014 年的價格僅為 0.88 美元，但是隨著愈來愈多人在線上購物，線上與線下經濟將繼續融合，兩者間的價格差將繼續縮減。

最近一年發布最多新產品的電子產品、電腦、電視類別，其線上價格呈下降趨勢，這意味著消費者的數位購買力正在上升，促使美國的整體通貨膨脹速度下降。例如，電子產品線上價格在五年內下降超過 40%。

從 2014 年 1月至 2017 年 7 月，線上通縮使數位購買力每年平均增長 3.9%；但隨著消費者開始購買更多雜貨、傢俱等創新度較低的商品和服務時，線上通縮和數位購買力則放緩至年增率為 2%，由於線上購物開始擴及所有商品，而不僅僅是最創新的商品，線上購物的價格優勢將逐漸消失。