回顧「黑人牙膏」的改名黑歷史，跟高露潔的關係是什麼？黑人牙膏到底是本土、中國還是外來品牌？

用了80多年的黑人牙膏，現在正式宣佈要改名為「好來牙膏」。不過，其實這也不是黑人牙膏第一次因為種族歧視問題而改名，只是以前改的是英文名，現在連中文都改了。

兩年前根據歐睿國際（EuromonitorInternational）提供的數據顯示，黑人牙膏在中國的市占率為17%、新加坡21%、馬來西亞28%，台灣則是高達45%。很多台灣人從小就是用黑人牙膏長大的。對於台灣人來說，黑人牙膏就是國產牙膏。

不過，離開華人圈，其它國家的人對於「黑人牙膏」則是多半都很陌生。像是這兩年，「黑人牙膏」還上了韓國的熱搜榜，被韓國人列為是來台必帶的十大伴手禮之一。這也讓許多土生土長的台灣人感到很驚訝，也才知道原來外國人其實不怎麼知道「黑人牙膏」。為什麼黑人牙膏在華人以外的地區這麼不紅？

另外，如果你到中國，中國也有相當的人知道黑人牙膏，而且他們也認為黑人牙膏是「國產」牙膏。那麼，我們可能刷了大半輩子的黑人牙膏，卻在現在發現自己其實搞不清楚，到底「黑人牙膏」到底算是本土、中國或是外國品牌的牙膏？ 

黑人牙膏的早期史

黑人牙膏的歷史，要從1930年代講起，當時浙江寧波的嚴柏林與嚴中立兄弟在上海英租界時期創立「好來藥物」，在中國化學工業社所生產的白玉牙膏配方基礎上，調出了新型牙膏。

他們當初將牙膏取名為「黑人牙膏」主要是因為非洲黑人的膚色黑，可以突顯出牙齒的潔白。而且當初也沒有所謂「廣告不實」的概念，因此他們在宣傳上表示，黑人牙齒之所以這麼潔白，都是來自於非洲某種樹上的潔齒藥物「熱帶液體潔齒植物素」，而黑人牙膏也採用相同的配方。

為表他們的話可靠，還在廣告上表示經世界著名化學博士「賓爾登」證明不損牙磁。

▲ 廣告描述：擦時能聞奇異之「蘇蘇聲」，這個宣傳描述小編難以想像....

後來民國38年，嚴家到香港定居，同時在港、台設廠生產黑人牙膏，而留在中國大陸的黑人牙膏就改名叫「黑白牙膏」。他們在台灣成立了「好來化工有限公司」，開始設立工廠生產牙膏。從此在台灣黑人牙膏就成為國民的牙膏品牌，甚至在1962年台視開播的時候，黑人牙膏就是第一批的電視廣告。

黑人牙膏在當時可以說是以台灣、香港為基地，成功的打入東南亞的市場。由於薄荷配方以及清涼的口感，受到不少使用者的歡迎。

所以，以早期來講，黑人牙膏的老闆住在香港，但是主要的工廠開在台灣，而當時主要的銷售市場也是在台灣，撇開在上海的時代不談的話，黑人牙膏可以說是靠台灣市場養大的。

 

 

1985年，出售股權給高露潔成跨國公司

不過，在1985年，好來化工卻將一半的股權出售給美商高露潔，雙方合作成立跨國企業「好潔工業股份有限公司」，黑人牙膏也在與高露潔合資後，成為跨國公司的產品。這又是為什麼？

關於當時他們與高露潔合資的原因，有很多種說法。而這些說法都有可能是因素之一。

首先，是說因為黑人牙膏在華人圈的市佔率太強了，尤其是台灣幾乎佔了七成以上，高露潔打不進華人市場，因此出於打不過就合作的原因，因此買了黑人牙膏一半的股權。

另外有一種說法是嚴家當時雖然在台灣、東南亞都有不錯的成績，但是一直沒有碰中國的市場，而他們因為想要重回中國去設立工廠，需要資金，因此出賣股權與高露潔合資。

上面的說法都對，但也有點像是從後來的發展往前推，有點事後諸葛的感覺。所以，要探討真正的原因，恐怕還要將時代的因素也考慮進來。

早期黑人牙膏在台灣的發展當時有其得天獨厚的環境因素，那就是當時台灣的日用品算是封閉市場，為了保護台灣本地商品的市場，因此當時台灣有很多東西都不開放國外產品進來。這對於黑人牙膏的高市佔率也有相當的幫助。

不過到了1980年代，美國要求台灣必須開放市場，當時台灣開始開放了日用品市場，而當時許多本土企業面臨外來廠商的競爭壓力，紛紛尋求轉型。在當時有許多本土廠商都與外商成立了合資公司，除了黑人牙膏這個例子外，當時台灣的南僑化工也與美商寶鹼（P＆G）一樣各出資50%，成立了寶僑家品。（不過後來1990年P＆G已經因為全球化考量將南僑的股份全數收購，現在寶僑已經是100%的子公司了）

而與高露潔合資之後的「好潔工業」引進了高露潔的技術，還成為國內第一家通過ISO9002的牙膏廠商，在技術以及行銷上都有升級。

其實當時高露潔投資之後，本來看黑人牙膏在華人市場市佔率這麼高，曾打算推廣到歐美市場來好好賺一筆的。不過，當時美國黑人運動興起，一看到這個「Darkie」的名稱就群起抗議。不過，抗議歸抗議，那個時代還沒有網路，因此反對的聲浪一直累積了三年，高露潔才覺得有點不妙。於是在1989年建議將「Darkie」改名為「Darlie」。

光是改名似乎還是沒有平息反對的聲浪，因此又過一年，他們將黑人的形象進行了調整，變成了「白人」，而且表示永遠不會在北美地區銷售這款牙膏，因此才終於止血。而這，也就是為什麼除了在華人地區以外，其它國家幾乎都不知道黑人牙膏這個存在的原因。

但「黑人牙膏」這四個字對於華人市場的影響力太大，因此中文必須還要叫黑人牙膏。在當時，華人市場也針對英文名字改名做了宣傳廣告：

「在世界各地，黑人牙膏的英文名字Darkie已經改名成Darlie，不過它還是我們熟悉的黑人牙膏，黑人牙膏仍然是黑人牙膏。」

不久之後，在1990年台灣針對黑人牙膏推出了一隻廣告，由張清芳主唱的「天天年輕」，輕快的旋律朗朗上口，這首歌成功讓台灣人對改版後的黑人牙膏印象加強加深，一直延續至今。

找不到當年台灣的黑人牙膏廣告，倒是找到了那個年代改版前香港的黑人牙膏廣告....

不過，而因為國際市場不能進入，黑人牙膏想要擴大發展勢必要加速進軍中國市場，在1992年代他們到中國廣東中山設廠，重回中國市場，並且在中國成立了「好維化工」。也就是這個時候，中國的消費者也接觸到了「黑人牙膏」這個品牌。

後來由於人力以及成本的緣故，在中國的工廠越做越大，而台灣的工廠則在2004年正式關閉。所以現在我們使用的黑人牙膏，也都是中國工廠生產的。 

所以，黑人牙膏到底是本土、中國、還是外來品牌？

由於這些牽扯不清的關係，所以一般的消費者，很難理解黑人牙膏到底是本土品牌、中國品牌，或是外來品牌？

不過，撇開過去這些歷史不談，光就現在此時此刻來說，國內雖然還有「好來化工」，不過現在台灣的好來化工只是一間分公司，這間所謂的「分公司」，指的是中國的「好維化工」與高露潔棕欖合資的公司的分公司。 

因此，或許會讓你我從小到大刷黑人牙膏的用戶感到意外，但是黑人牙膏可以說是中國品牌，也可以說是美商品牌，但已經不能說是本土品牌。

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