你罵小米手機越賣越貴遠離「性價比」初心，但財報顯示小米把手機賣貴才是對的

小米手機越賣越貴，無疑這與當初他們創立之初「性價比」給人的印象有相當的不同，也因此有很多人開始罵小米跟以前不同了，也的確，小米的手機賣的並沒有如以前多了。不過，這樣的「不同」對小米來說，或許不是壞事，至少從財報上來看是如此。

8月26日，小米集團公佈了截至2020年6月30日的第二季度財報。財報數據顯示，2020年Q2小米集團收入人民幣535億，環比成長7.7%；經調整淨利潤人民幣34億，環比成長46.6%。

而在三大業務板塊中：智慧型手機第二季度出貨2830萬台，該業務板塊收入為316億元（人民幣，以下均同），佔總收入的59.1%；IoT與生活消費產品業務收入由2019年Q2的人民幣149億元增加2.1%至2020年Q2的153億元，佔總收入的28.5%；網路服務業務收入由2019年Q2的人民幣46億元增加29.0%至2020年Q2的59億元，佔總收入的11%。

這裡面有一個值得關注的數據是：按照銷量來看，小米第二季度智慧型手機出貨量錄得一定的出貨「倒退」——小米手機出貨下跌12％。

但這季因為疫情的出貨倒退並沒有市場預期的那麼差。而相反，不少分析機構也認為，小米在今年下半年、今年全年乃至明年，出貨量還將呈現更大幅度的成長。一家分析機構預測今年小米出貨將達到1.26億台，明年為1.5億台，而5G出貨量預測分別升至2100萬台及5200萬台，分別佔出貨量17%及34%。也就是說，這仍然是一份超出市場預期的財報。

小米集團總裁王翔在財報中強調了幾個數據：

2020年Q2，小米中高階手機銷量佔比再度實現了提升，智慧型手機平均價格（ASP）同比上升11.8%，由998.7元升到了1116.3元。
在境外市場，小米定價在300歐元及以上的高階手機出貨量在二季度同比成長99.2%。歐洲市場同比成長64.9%，首次進入前三名。
在京東618購物節期間，小米10獲得3500-4500價位段銷量冠軍。小米10至尊紀念版8月16日首賣，10分鐘銷售金額突破4億元。
截至2020年6月30日，小米共投資超過300家公司，總賬面價值人民幣368億元。而截至2020年8月份，小米產業基金已投資了超過70家半導體和智慧製造的公司。
我們覺得小米10 Pro和小米10至尊版在4千塊錢以上的手機獲得了非常好的口碑和成功的最主要的原因，還是源於產品本身的產品力。

如果對這幾條關鍵訊息做一個邏輯串聯——它幾乎都與小米最近強調的「高階戰略」有關。

這種「高階戰略」其實主要來自於幾個方面：

第一，小米所投產業不光實現了對智慧型手機製造產業的賦能，也側面形成了小米手機更具「性價比」的研發競爭力；

第二，這種更具「性價比」的技術研發打造出的高階產品直接為小米帶來了一定的溢價，提升了小米智慧型手機的ASP，但產品還保持住了同價位最強的性能；

第三，這季國際手機市場處於下行狀態的情況下，高階戰略也為小米帶來了增量市場的收入，抵消了一部分親民市場下行的風險。

這也構成了小米手機衝擊更高點的新模型。