阿里與京東兩大中國電商為了「雙十一」商標互告，但最後雙方卻都告了中國知識產權局

「雙十一」購物節正在進行，但在中國，針對「雙十一」這枚商標的歸屬仍有爭議，為了這個商標，阿里巴巴與京東這兩個中國電商平台又打起官司了。

最初「雙十一」是由中國學生之間開始發起的「光棍節」而來的，後來淘寶首先響應了這個光棍節，舉辦了「雙十一」的活動。然後漸漸的其它中國電商平台也跟進，後來就擴散開來。而且阿里巴巴也在2011年於中國註冊了「雙十一」的文字商標，在35 類廣告等服務上申請註冊了「雙十一」文字商標，並於 2012 年 12 月 28 日獲准註冊。

2018 年，京東公司認為阿里集團在 2015 年 11 月至 2018 年 11 月的三年間，沒有實際使用「雙十一」商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

結果，國家知識產權局覆審審查認為，阿里集團對「雙十一」商標在「廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷」服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的註冊應維持；但在「商業管理輔助；商業信息」等多項服務上沒有使用，故撤銷其餘部分服務的商標註冊。

這個答覆，讓京東公司、阿里集團均不服，京東公司不服維持註冊部分，阿里集團不服被撤銷註冊部分，因此兩間公司分別告上北京知識產權法院，請求法院判令國家知識產權局重作決定。

因此中國的國家知識產權局等於「公親變事主」，原本負責仲裁的，現在突然變成了被告。以下就是中國媒體整理了在京東告國家知識產權局、阿里告國家知識產權局兩場審判中，雙方的陳述。

京東：「雙十一」屬於公共語言

國家知識產權局表示，覆審決定是針對京東公司提出的涉案商標實際使用問題作出的，不涉及商標顯著性的爭議。經審查，涉案商標在指定期限內進行了使用，使得相關公眾可以通過上述使用知曉促銷活動時間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出於法有據，應予維持。

但京東公司表示，「雙十一」是對每年 11 月 11 日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬於公共語言的範疇，不應落入私權壟斷的範圍。

同時，京東公司指出，阿里集團在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如「天貓雙十一」字樣。社會上通用的使用方式，也多是在「雙十一」前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質，是在使用「天貓」商標而非「雙十一」商標。

另外，註冊商標是以全文字形式的「雙十一」，但阿里集團在使用中多採用「雙 11」、「11.11」等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用，在 2015 年至 2018 年間，阿里集團對涉案商標並未進行商標性使用，故應依法予以撤銷。

阿里：我是「雙十一」創始人

阿里集團主張，其是「雙十一」購物節的創始方，2009 年，阿里集團首次將「雙十一」運用於線上促銷活動中，於 2011 年申請商標註冊並獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店舖裝飾等環節，阿里集團都會將「雙十一」字樣應用於參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。