中國三大視訊平台之一、總訂閱會員過億的愛奇藝,迎來自己虧損的第11年。
據2021年第二季度財報表示:愛奇藝營收76 億元(人民幣),同比增長2.7%;但淨虧損達到14億元,運營虧損達11億元,運營虧損率從去年同期的17%縮減至15%;受到近期接連不斷的負面消息影響,愛奇藝美股也持續走低,截止美國東部時間10月4日,每股僅7.26美元,下跌6.8%,創歷史新低。
據彭博社報道,愛奇藝考慮棄美赴港,計劃年底籌集5億美元在香港上市。並將美國銀行、高盛和法國里昂證券作為上市承銷商。
一時間,風起雲湧。「中國版Netflix」的日子不太好過。
超前點播叫停
「超前點播」模式是中國視訊網站的一項增值服務,指的是可以比其它人更搶先看到要上映的劇集。也是中國視訊網站想出來獨有的,從會員身上再賺一次錢的方式。中國視訊網站對這一類的用戶有一個獨有的稱呼「VVIP」。
這是由騰訊首創,由2019年《陳情令》開始,一舉給騰訊視訊帶來了7600萬元人民幣的收入,此後其他視訊平台紛紛推出超前點播模式。
2019年11月,年度熱劇《慶餘年》的版權方愛奇藝和騰訊視訊聯手割韭菜:先買VIP會員多看6集、買完VIP再花3塊錢就能多看一集、左三元,右三元,等過一天再三元……如此無限循環套娃式割韭菜,引起網友們的憤怒,一度頂上微博熱搜,集體聲討愛奇藝和騰訊視訊,最終被官方叫停。
10月4日,愛奇藝聯合騰訊視訊、優酷視訊同時宣佈取消劇集超前點播,取消會員可見的內容宣傳貼片,此消息一經發布,愛奇藝股價應聲下降。
作為影音平台,原創劇是最重要的支撐柱。但原創劇版權內容成本極其高昂,愛奇藝創始人龔宇接受採訪透露:「版權劇一集採購價格兩百萬元起,獨播劇價格可能高達600萬元至800萬元一集。雖然超前點播引起了使用者的反感,但為愛奇藝提供了非常可觀的收入,至少改善了30%的版權虧損。」
偶像養成叫停
2018年,《偶像練習生》《青春有你》《創造101》等男團女團養成綜藝在中國先後誕生。愛奇藝正式把“偶像養成綜藝”當成基本盤,把最好的黃金時間段、最大力度的宣傳等等資源全部向“偶像養成綜藝”傾斜。
據不完全統計,愛奇藝4年打造了4部選秀綜藝,推出400名偶像,並在“偶像養成綜藝”業務至少吸金12億。
資本為快速“增肥”,從練習生招募到選拔出道,大量藝德缺失的“小鮮肉”包裝的光鮮亮麗,整個“偶像養成”產業鏈都開始失去底線和節制,宣傳“娛樂至死”價值觀、頻頻發生“飯圈”粉絲募資、倒奶等“越界”行為,最終在今年9月被官方全線叫停。
至此,9月叫停了偶像綜藝,10月叫停了超前點播。愛奇藝短短2個月痛失兩大基本盤,股價暴跌,現金流捉襟見肘,急需融資外部輸血自救。
棄美赴港
據公開資料顯示,愛奇藝於2010年4月正式上線;2015年5月7日,百度公司3.7億美元收購愛奇藝52.2%股份,並擁有公司91.6%的投票權。另外,小米公司和高瓴資本也是愛奇藝的大股東;2018年3月29日,愛奇藝在美國納斯達克正式掛牌上市。
看似一片大好的局面,卻開啟了愛奇藝長達11年的虧損之路:2018年愛奇藝公佈上市以來第一份財報,愛奇藝季度總營收人民幣49億元,淨虧損為人民幣3.957億元。而到了最近的2021年Q2季度,愛奇藝總營收達到了76億元,淨虧損為13.79億元。
盈利,成了愛奇藝難觸摸的傷疤。
上市三年多,總營收增長了27億,但淨虧損卻翻了3倍有餘。而和愛奇藝同時上市的B站,市值從30億美金暴漲十多倍,突破400億美元。
長達11年的虧損讓背後的百度也難以承受,去年愛奇藝接連不斷傳出“緋聞”:路透社報道,騰訊已接洽百度討論購買所持愛奇藝股份,緊接著阿里巴巴也介入談判;百度和愛奇藝回應稱「不予置評」,簡簡單單4個字,意味深長。
種種消息刺激愛奇藝股價大漲超41%,這也是愛奇藝美股最輝煌的時刻。但談判持續5個月,最終騰訊和阿里巴巴因百度索要高價告吹。愛奇藝的股價也隨之跌落,華爾街20家主流投行給愛奇藝的股票下了結論,目前保持「中性持有」意見的佔了絕大多數。
美股三年跌幅,華爾街投行態度消極,面對高達200億的內容製作成本,愛奇藝現金流已經難以維持,只能開始艱難自救之旅:放棄美股,轉投港交所,憑借高達1.062億訂閱會員流量,以求獲得大量外部融資,填補現金缺口。
面對短影音平台的沖擊,愛奇藝這類影視平台如何穩固護城河,持續保持使用者增長,都是一筆難做的生意。
請注意!留言要自負法律責任,相關案例層出不窮,請慎重發文!