近日，Prada 在上海開起了菜市場。
超大顯眼的 Prada logo，具有標志性的 Jacquard 印花圖案牆紙，身著「FEELS LIKE Prada 」花紋紙的瓜果蔬菜......這個位於上海徐匯區烏魯木齊中路318號的「烏中市集」「穿」上 Prada 後爆紅了。
中國連假假期前登場的「Prada 菜場」聲名遠揚，在兩周內持續在中國各大社群平台爆紅，也讓烏中市集成為了近幾年上海名氣最響亮的菜場之一。
這是義大利頂級時尚奢侈品牌 Prada 與烏中市集跨界聯名的一項活動快閃店，為期14天，截止時間為10月10日。
在此期間，Prada 菜場門口限流，排起大長隊，隔著窗戶看進去，在面積2000平方公尺的菜場里，Prada 標志和三種經典花色無處不在，牆面、攤位也用了同樣的裝飾，水果、蘆筍用 Prada 的紙包裹著。
更重要的是，在此期間， 購物滿20元（人民幣）就可以免費獲得一隻限量供應的 Prada 2021秋冬印花手提紙袋！
官方稱，每個攤位每日10:00-16:00限量供應 Prada 秋冬系列印花包裝袋，買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案。
這或許是 Prada 菜市場最大的賣點了。有網友感嘆： 「我唯一買得起的 Prada 終於出現了。」
一時間抖音、微博、小紅書……幾乎所有中國社群平台的網紅蜂擁而至，一批批年輕人絡繹不絕：衣著時髦的女孩，從不買菜的男孩，人頭濟濟，挑挑揀揀，他們買一點方便攜帶的菜，然後拍照打卡。
10月10日是這次快閃活動的最後一天，現場依舊人流如潮，很多年輕人買滿20元換個紙袋，然後拍照打卡。
但就有記者現場看到，一名穿著碎花裙的年輕女子，先是舉著買好的芹菜，在菜場樓梯通道凹造型，轉身出了菜場後，網友「預言」的一幕就發生了：她居然將剛買來的芹菜，直接丟進了路邊的垃圾桶。
對此浪費行為， 網友們紛紛表示不解，還有網友表示，送給來買菜的老人也行啊，浪費可恥。
不得不說，這次跨界，讓更多年輕人走進了菜場。
但進了菜場之後呢？ 打卡拍照、扔掉蔬菜……只能證明這些人平時不買菜做飯。相信每一個買菜做飯的人，絕不會把好好的蔬菜扔掉。在一些人眼里，一捆芹菜的價值顯然比不上一個 Prada 紙袋。
菜市場變成網紅打卡行銷點，對賣菜有幫助嗎？
實際上，Prada 包裝菜市場，是為了配合2021秋冬廣告大片的發布，用快閃店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建築。除了上海之外，Prada 還會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市做類似活動。
據說Prada 選擇這家菜場是有原因的。烏魯木齊中路本來就是條網紅美食街，它所在的衡復歷史文化風貌區里，到處是西餐廳，洋溢著格調和小資氣息；但一進入這條街，馬上充滿煙火氣，回到人間。轉角武康路一帶，都是年輕人喝下午茶的網紅打卡地。
普普通通的菜市場，既是生活中最接地氣的所在，又容易成為新消費時代的話題中心。
近幾年中國流行「網紅菜市場」改造，比如北京三源里菜市場、杭州紅石板農貿市場、上海愚園公共市集等，在設計師們的「野性改造」下，從髒亂差的地攤風，搖身走上了文藝風、ins風、日式極簡風甚至賽博龐克風，只為迎合年輕人口味。
不過，如果一味追求個性與潮，菜市場就陷入了一種尷尬：「拍照的人比買菜的人多」，客流難以轉化成實際銷售額。
- 本文授權轉載自：36kr（36氪）
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